互联网大时代,传统行业的数字化营销转型之路
来源:腾讯网 作者:本邑影响力 时间:2022-5-30 阅读:
痛点二:媒体分散化,难以触达目标客户
随着移动互联网的发展,各种媒体平台的出现,加着网民上网行为的碎片化,平台的众多,导致企业很难全面覆盖所有渠道。而有的企业将有限的资源投入到多个平台,导致内容制作困难,无法精准触达到真正的目标客户。
其实遍地开花也可以,不过企业还是要量力而行,有多大胃口吃多少饭。能力不足的情况下先选择最适合自己的渠道开展工作。
痛点三:内容质量差,传播效率低
互联网营销的内容对传统企业来说是一大痛点,存在内容质量差、传播效率低的问题。很多传统企业不了解不同平台的规则,营销内容缺乏当下的场景化体验感,导致内容阅读量低、转发率低等问题。
痛点四:潜在客户无法链接,销售线索大量流失
传统企业不缺潜在客户,缺的是链接客户的方法。很多企业由于没有有效的数字化连接方式,导致客户看完广告就走,也许客户有意向但没有反馈途径,但是企业并不知道。那也就毫无意义了。
即使企业知道客户有意向,但是找不到客户;即使找到了客户,企业也未必能做到随时精准触达。
痛点五:品牌数字化呈现缺失
很多传统企业没有建立起品牌数字化呈现渠道,如移动官网、微博、公众号、抖音号等。如何更好利用新媒体的传播优势,让传统行业有价值的内容得到放大和传播,是传统行业需要学习攻克的课题。
(四)怎样转型数字化营销?
数字化转型带来的好处对当下如何一个传统企业来说,都是巨大的吸引。但当下真正需要明白的是:究竟传统企业应当如何做才能实现数字化转型?
1.制定传统企业数字化转型思路
一个好的传统企业的数字化转型需要结合企业情况,根据企业当下发展现状、数字化情况、企业需求优先级以及企业投资机会入手考虑,思考企业围绕哪些项目以及转型顺序展开,这些都需要有明确的方向。
最终根据这些完整制出定一个可靠的转型计划,也必须作为传统企业当下和未来应该执行的数字化项目的依据。只有做到这些,才能实现传统企业数字化转型利益最大化。
2.确定从哪块开始转型
数字化转型,顾名思义,数字化是重中之重。因此企业转型首要考虑的就是“数据”二字。所谓数据,并非是指简单收集到的用户信息,而是指与用户建立交流互动过程中的所有有价值的信息。但是在传统企业以往的实际经营过程中,我们发现很多用户信息并未被企业加以有效地利用,反而被遗忘在信息群中,逐渐失去价值。
由此可见,传统企业数字化转型的当务之急就是拥有一个完善的数据管理系统,用专业的工具来量化企业经营效果,打造健全的数字化用户生态圈,随时随地地对用户进行精细化管理,更好地服务每一位用户。
上篇:
下篇: