摘要：在当今的数字化时代下，数字经济已经成为推动全球经济发展的关键。我们也经常或多或少听到数字化营销的信息，那么，数字化营销到底是什么？究竟有什么用呢？

（一）什么是数字化营销？

在当今的数字化时代下，数字经济已经成为推动全球经济发展的关键。我们也经常或多或少听到数字化营销的信息，那么，数字化营销到底是什么？究竟有什么用呢？

近几年来，伴随着互联网及其移动商务的飞速发展，企业利用互联网开展营销工作已经是大势所趋。可是，摆放在企业及其制造行业眼前的新难题出現了，那便是怎样在互联网上成本低、效率高、大幅地营销推广自身的企业和商品？怎样合理地将客户点击量真实转换为成交转化率？怎样降低企业营销成本？

数字化营销的出现，让这一系列问题都有了答案。营销工作人员能够根据数字营销对有项目合作的客户开展收集整理，随后融合客户資源，而且对不一样类型的客户能够公布目的性的人性化营销信息，保证企业的营销广告词可以精确推广到最合适的客户手上。

相对于竞价推广来讲，这样做营销成本费减少了，并且更具有可控性。最关键的是，智能化营销，保持企业与客户一对一专项营销，精确性强，更不容易被竞争者发觉和效仿。

（二）企业为什么需要数字化营销？

1.顺应时代发展

随着移动互联网的发展，“互联网+”概念的出现。以社交媒体、移动物联网以及大数据引发的数字化趋势不仅极大地改变了人们的生活方式，也要求企业以新的运营模式顺应时代的发展。在这个数据驱动发展的时代背景下，如果传统企业不能顺应时代发展就必然会面临落后和淘汰。

2.产品同质化严重

在当前产能过剩的情况下，很多企业都面临着产品同质化严重，替代性强，优势削弱的困难。这将导致现有用户无法从现有产品中获得价值，直至用户群体流失。

因此，传统企业需要从用户角度出发，借助大数据及人工智能深度剖析用户需求，精细化运营产品服务，实现差异化发展。

3.营销需要降本增效

由此可见，数字化转型是当下传统企业转型发展的基础，是传统企业实现业务增长的必经之路，因此传统企业进行数字化转型已迫在眉睫。不过，企业进行数字化转型也面临着很多困难。

（三）转型数字化营销的痛点

痛点一：缺乏正确的营销数字化意识

很多企业对于营销数字化的概念还很浅薄，认为只是简单的把产品搬到互联网上，开通了微信公众号、微博、抖音等账号，就实现了数字化营销。

如果只是简单的开通账号，没有把数字化纳入整个营销体系的构建，没有形成数字化闭路链环，就完全是在做无用功。