创作广告文案的黄金法则
来源:网易网 作者:陕西大象文旅 时间:2022-5-23 阅读:
E、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
F、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。
G、切忌用很生僻的字。。
H、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)
I、你要学会新闻编辑的本领
(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
(2)会编排,平面广告最讲究阅读率,好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不同。
J、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写真实,语言十分贴切才令人信服。
K、坚持一个广告中就集中说一点。
若您能长期坚持以上原则,没多久,一定会读到您写的精彩文案。
二:有诚信才有可能
我从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,在与同行交流时,经常有人向我苦诉:辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”,自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?
有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢?根据自己多年的实战经验,创作一篇好文案,有如下规律可遁:
1、引起注意。
2、引动读者的兴趣。
3、挑出你的目标。
4、尽可能展示产品的优越性能。
5、事实比空口宣称有说服力。(可是一点幽默可以给苦药裹上糖衣。)
6、创造欲求——或者说是短缺吧。
7、给产品可信度。
A、展现对阅听众要求的了解。
B、挑战公认的事实。
C、既然事实比宣称可信,最好用事实当宣称。
D、让读者得以相信。
E、让读者不得不相信。
F、成为同类产品中最佳选择。
H、搞定销售。令买主想有所动作,让他行动。
总之,广告,照定义来,就只是一半的事实:广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述,对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑,你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有简单的原则,无论如何,我还是提出来——那就是,写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
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