创作广告文案一定要遵循法则，这样你可以省不少力，做出来的文案质量又好，下面大象小编来教你怎样做好一个文案。

一、好文案要狠更要准

我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的“艺术杰作”，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？

有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案“靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：

1、首先，作足基础调研，知道我是谁

你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？

若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？

然后你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

4、再次，想个富有吸引力的标题

A、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

（1）故事性

（2）新奇性

（3）新闻性

B、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

（1）拟人化

（2）逆向思维

（3）情景想象

（4）借助热点话题、新闻

（5）利用比喻、象征、联想等手法

（6）运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。

（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

（8）借助熟悉感。

（9）借助宠物、美女与宝宝。

5、再次，架构精彩的文案内容

A、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。

B、好的广告文案直接向目标人群打招呼。

C、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。

D、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。