广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。

不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部欣赏。

广告也好，文案也好，都一样。

特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。

但不是每条信息都能吸引认，我们的大脑很聪明也很懒，它有一个叫海马状突起的东西，每天都会不断筛选各种信息，把我们眼前的绝大部分信息过滤掉，只会让少数信息真正进入。

那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，让大脑感兴趣呢?

有很多，比如动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。

不过，大脑对反差类的信息是异常关心。就广告文案来说就是反常识的，颠覆认知的，制造冲突的，熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化的……

比如下面这个广告，它可能会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤，进入你的大脑。

在各种广告文案创意表现手法中，反差手法绝对称得上是百用不厌。

大脑总是喜欢惊喜、新奇的、有创意的东西，如果一条广告文案或一个画面能够形成反差感，它更能吸引注意，而且会使原本平淡的陈述，变得更加高低起伏。

下面老贼就给大家分享一个快速提高广告文案创意的方法，简单且实用，马上让广告文案形成反差，激发兴趣。

大家知道，在我们做广告写文案的时候，经常会出现5个核心要素：

Who（主角）、When（时间）、Where（地点）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。

在一个广告画面，或者一段文案里，如果你的这5个W都是很普通常见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节刻画得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注意。

而你仅仅只需要将其中一个或几个W变成新奇的，跳出固有常识的，或者反常规的，那马上就能形成反差，吸引兴趣。

够简单吧？马上举个例子看看。

比如有一个大概的文案创意是：

“一个中年男人（who），早晨（when）在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部干净整洁的上班(why)。”

很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很平淡。

但如果我将其中的一个或几个个W稍加改变一下，立刻就 “WOW” 了。

比如改变一下who这个要素：

一头山羊，早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部干净整洁的上班。或者我改变一下where这个要素：

一个中年男人，早晨在太空飞船里用XXX牌剃须刀刮胡子，让面部干净整洁的上班。