比如课程教育类产品，我们通常不会强调人们缺乏知识是因为自身的懒惰，而是会强调你没有一个适合自己的学习方案或者学习媒介。

4、你的故事里应该有一个wise man

如果客户可以自己解决一切问题，那产品也就没了存在的意义。这里的wise man可以理解为智者、引导者。

可以给客户提供必要的工具和信息，让客户完成他期待的改变。

5、不要把广告变成骈文

对于广告类创意性质的工作，没有技巧和过分注重技巧同样可怕。没有技巧造成的结果是你无法把握文字，不能准确表达。过分注重骄傲会让我们写出一堆辞藻华丽的废话。

相较之下，我觉得第二种情况更需要注意。当你创造一个广告的时候，清晰地说明寓意是最明智的做法，不要去尝试玩弄文字技巧。用户注意力的高度分散决定了他们不会在一个不知所谓的广告商琢磨太久。

男性过度健身吸引的都是男性，同样，广告过度炫技吸引的大部分也都是同行。

大成若缺，大智若愚，共勉。

最后，对于广告创意来说，天分所占的比重并不高，更多的是对这件事本身的兴趣。尤其是在这样一个产品、信息都高度爆发的时代，靠KPI很难培养一个人才，但是靠兴趣可以。

最后

十年SEO营销经验，曾带队服务多家上市公司项目，擅长SEO、渠道整合、全案策划。