Babycare在站内准备了一面标签墙。墙上赫然写着“当全职妈妈的人，没有自我”、“你怎没有一点妈妈的样子”、“爸爸带娃总是笨手笨脚”等对新一代爸妈的刻板印象。在这些文字边上，有一排像日历一样可以撕的标签。标签的正面印着和墙上一样刺眼的刻板文字，而反面的内容体现着满满的“拒绝被标签”。

受众可以直接撕掉这些带有刻板印象的标签，撕标签的动作也对应着当下年轻人“拒绝被标签”的潮流，达到有效的情感互动，有助于提升广告的传播效率。

北山制包所以莫兰迪色调呈现广告、上海地铁站以科技元素打造时空隧道、babycare互动体验“拒绝被标签”。这些地铁广告的画面视觉冲击力足够强烈，能让受众置于某一特定的场景，让品牌的信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

文案有深刻的记忆点

好的地铁广告除了足够强烈的视觉冲击，还可以用引发共鸣的文案打动人。信息爆炸时代，注意力逐渐成为稀缺资源，内容营销必须从品牌本位转移到用户本位，从用户的需求和痛点出发，文案要以更贴切用户需求的角度考虑，才能引起用户的情感共鸣。

前两天在网上看到boss直聘的地铁广告，当即就被它吸引，果然，传播率高的文案，一定要识得人心。

疫情当下，为生活奔波的日子里，有多少人真正把对自己的关爱放在主语位置呢？所以boss直聘替大家说出自己的心声，“我从来都是工作的主语，谈工作，要直接谈”。这也体现了boss的品牌宣传核心，boss直聘在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案，道出广大求职者的真实心声。

我不会，但我可以学。一张白纸，更要直接谈。

刚毕业的大学生难免对工作充满了未知，没有经验，文案很好地反映了此类人群出来找工作的困扰和心声。

我三十五岁，有两个孩子。养家之人，更要直接谈。

直言不讳，不羞于谈钱找工作，年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题，正是因为这些现实问题，才更要自我表达。

曾有公司请我当总监，月薪给我开三千元；

经历过虚无的人，更要直接谈。

月薪三千元，这么虚无的事情，更要注重交流沟通。针对实际待遇和招聘时发布的待遇大相径庭时，更要直接谈！

我喜欢开摩托和滑雪，我喜欢长跑和冬泳，我喜欢音乐和种花......

心脏用力跳动的人，更要直接谈

喜欢滑雪、摩托，种花的人，是什么样的人？一定是热爱生活的人。

这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。文案直白酷炫的，每一则都直击目标人群。