地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。

《2021-2025年中国地铁广告市场分析及发展前景研究报告》显示，地铁广告作为户外广告的细分一类，其市场发展也持续向好，市场规模占据着整个户外广告市场接近30%的比重。因此深受中小企业广告主的喜爱。

那么如何做出让人印象深刻的地铁广告呢？只需二者占其一：要么设计有强烈的视觉冲击性、要么文案有深刻的记忆点。

设计有强烈的冲击力

地铁广告是视觉化媒介，暴露时间长。具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视。加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为受众提供了足够强烈的沉浸感。地铁广告视觉冲击力无非从三个维度突破，一是广告色调、二是广告的科技感、三是广告给予受众的互动体验。

色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素，具有影响人们的情绪、心情，唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告，注重色彩的搭配，在北京地铁内多条线路的车厢双开门上投放，以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

莫兰迪色系的特点是呈现一种很高级的灰色，画面中的颜色都不鲜亮，好像蒙上了一层灰。色彩虽然不张扬，但却在画面中相互制约，相互抵消，让视觉获得一种完美的平衡感。平和自持，舒缓雅致，有冷静的感觉，所以也被人戏称为：“温柔性冷淡”。

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(图源：微博@北山制包所）

高级的配色映衬北山制包所的轻奢情调，“少女”“浪漫”等广告概念在色彩的搭配中得以体现。在地铁站，来来往往的乘客中就有品牌的目标消费群体，就能与之产生一定程度的情感共鸣，从而增加对品牌的印象。

此外，地铁广告除了注重色彩的搭配，也在逐步加入科技的元素。去年三月，上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧，设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下，站厅好似一条奇幻时光隧道，炫出科技与户外广告结合的调调。

站厅两侧荟萃上海城市景观精华，在灯光和地面反射效果下，地板成了一部自带风景的大片。

当乘客走进地铁站时，流动的光影特效就好像诠释着上海人步履不停。

见过手机的双曲面屏，没见过双曲面LED灯线的门。据了解，设计师给这些曲线LED屏上的城市模型，设计了多达五种尺寸的穿孔，成就了赛博朋克般的视觉效果。用科技唤醒平面的僵硬，呈现穿越时空的沉浸式观感。

互动体验也是当下地铁广告出圈方式之一。互动体验式的地铁广告能够打造视觉吸引力，提升用户参与度。3月23日-24日，Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由，花式育儿。