业绩指标

过去可以告诉我们很多关于未来的信息，对于户外广告活动来说尤其如此。利用历史业绩数据，广告商可以自信地做出媒体购买决策。如今，随着技术的进步，户外广告活动的有效性和性能可以实时衡量，在广告投放期间能及时调整、修改和改变创意。在计划未来的广告投放时，这些数据还可以用作广告商的预测工具。通过户外广告购买平台跟踪的每一次广告活动转化，广告商可以利用这些数据来确定哪些户外广告格式、广告点位、受众和地理位置最有可能产生最高的效果。

小结：在Matthew O’Connor看来，户外广告具有成本效益，但这并不意味着品牌可以降低战略成本。数据正在照亮户外广告，促进行业更好发展。结合数据，广告主可以充分利用户外广告，并保证在 2022 年及以后实现更大的投资回报率。这标志着，户外广告公司应布局数字化、程序化，以满足品牌主的广告投放需求。