在当今的经济环境中，品牌营销部门面临着越来越大的压力，他们需要证明每一笔预算都能带来明确的投资回报。数据驱动的广告也逐渐兴起——尤其是在扩大品牌媒体组合和衡量业绩方面。与此同时，线上渠道的成本显著增加，流量红利趋于见顶，使得数字营销活动的效率更加难以实现。

在美国户外广告平台公司AdQuick首席执行官Matthew O’Connor看来，户外广告的新发展填补了上述空白。虽然户外广告是世界上最古老的媒体，但对数据的访问已经使户外广告的使用方式完全现代化。借助数据驱动的户外广告，广告主可以规划高性能的活动，并利用受众、市场、定价和性能数据来实现预算最大化。Matthew O’Connor认为，数据将在以下几方面，帮助广告主为 2022 年的户外广告活动取得成功做好准备。这也预示着要想抢占品牌主的广告投放预算，户外广告公司应重点关注相关内容。

受众移动模式

通过查看受众移动数据，广告主可以针对数字和传统户外广告接触特定的目标受众。这使广告主能够选择最有可能接触到其高优先级受众的广告牌位置和市场——通过合适的户外广告购买平台，这些广告牌位置和市场可以建立在人口统计、生活方式、行为模式、用餐习惯等基础上。此类数据可确保目标消费者看到广告，从而提高广告系列的投资回报率。

消费者购买习惯

消费者在购买产品和服务时有什么倾向？这是一个广告主传统上无法用户外广告来回答的问题。长久以来，户外广告的定位和衡量都依赖于基于人口普查的人口统计数据和客流量数据等来确定理想的媒体位置。

而现在，这一切有所改变，一些媒体提供商能提供基于购买的受众定位和测量功能。由于有效地获得了有关消费者购物偏好和品牌亲和力，广告主投放户外广告时，可以利用目标客户的购买习惯来推动更多的销售。通过这种对基于购买的数据的新访问，广告主可以衡量广告系列的效果并优化高绩效的广告投放。

市场特征

每个地方的户外广告定价和库存可用性存在显著差异。对市场的可行洞察可用于为广告主提供数据驱动的建议，以优化和提高其广告系列的成本效益。通过先进的户外购买平台，只需简单搜索，即可获得目标地区的可靠数据。一次点击，广告主就可以轻松获得有关市场人口、平均 CPM（每千次展示成本）、中位价格等信息。通过所有市场和邮政编码轻松获取信息，广告主可以识别出价格合理的市场——这些市场具有与其目标市场相似的特征——从而扩大覆盖范围并提高效率。

历史定价

这是指同一户外广告位的定价随时间的波动。虽然户外广告一直是一种高效且 ROI积极的营销渠道，其成本远低于其他媒体，但在疫情严重时，户外广告投放急剧下降。根据户外购买平台的历史定价数据，户外每千次展示费用平均下降了 24%，一些公共交通广告展示位置的折扣高达60%。通过户外广告购买平台，广告主可以轻松访问配备有历史定价数据的价格指数工具，这会向广告主显示所考虑的每个广告位的价格是低于还是高于应有的价格，从而确保每个广告位都能获得优惠和公平的价格。