分析使用场景

通过分析产品属性、受众、买点，深入考虑用户使用场景，设计广告创意。

例如：什么场景下会使用阅读APP，那肯定是在上下班乘车或者晚上躺在床上放松自己时来观看打发时间。

例如：什么情况下会去门店购物，那肯定是在网络上购买点假货，网购水太深，不如门店直接买。

图文结合，打造爆款文案

1、文案如何构思

符合用户阅读习惯：契合用户，文案表达需简单易懂，与用户对话。

把握内容要点：从产品和受众出发，抓内容要点，刺激用户欲望，促使转化。

迎合受众心理：分析受众心理和需求，增强文案煽动力，说影响人的话。例如使用一些“大家说”“折扣”“少数人”等词汇引起一些用户爱占便宜或者攀比心理。

巧用热门句式：吸引用户兴趣，抓住用户眼球。例如使用一些数字体：价格优惠、截止日期、利息等；消息体：好消息、HOT、关注、热点等；福利体：赚大了、赠送、红包、免费等。我们举以下几个例子看是不是会比较吸引用户点击。

例如：40张补水面膜，新人下单只需69，折合下来1.7元/片哦！

例如：好消息: *小说,今日下载,限时免费送*本小说！

例如：赚大了! 2大瓶防晒喷雾才99块钱! !

2、图片如何制作

①产品主图：实物产品一定要清晰的呈现出来并且要保证产品的完整性，方便用户识别，虚拟产品一定要将产品特色功能或者利益点明确,以便于有效理解。

②背景图：背景色调建议与产品相结合，符合大众审美，让用户的观感舒适，例如蓝色+白色，红色+蓝色等。

③素材文案：非必要元素,素材上的文案务必注意精简,字数过多影响阅读效果，重点强调卖点即可。建议使用一些折扣信息、优惠券、限时购等，吸引用户点击。

④Logo : 非必要元素,使用logo增强品牌认知.获得背书等,一般位于边角,与背景图需有-定对比.容易辨认。

⑤引导按钮：非必要元素，巧用引导转化元素结合产品卖点，吸引用户点击。成本较高的广告建议加大引导按钮面积。

⑥人物：非必要元素，代言人是为了提升品牌形象增加信任度，如果用户很在乎代言人，建议在图片中利用较大面积使用。素人形象存在于某个特定的场景中，依据场景表达目的选择相应风格的人很重要。比如婚纱摄影中主要决策者是女性,所以一般图片中女性模特面积占比相对大一些。