好的创意策划往往能对广告营销起到事半功倍的效果，而创意策划的撰写也是优化师掌握的必备技能。那么如何提高广告创意质量，让你的广告在海量广告中脱颖而出呢？今天小编就带大家一起学习一下如何撰写创意，提升CTR。

创意概念及重要性

广告创意是由创意文案和创意素材组合而成，而广告创意其实是一个流量入口和吸引用户关注的重要环节，只有吸引用户，才能产生点击，最终有可能会转化成为我们的目标用户，那么在用户观看创意的过程中，你的创意能够刺激到用户的需求，引发用户共鸣，那么用户愿意为广告买单的机率会直线上升。

广告创意构思四步论

分析产品属性

①、产品优势突出，感性决策

与竞品相比有突出的卖点或优势，用户多数较感性，创意以激发用户体验为主的方式来强调产品卖点或者优势。

②、产品优势突出，理性决策

与竞品相比有突出的卖点或优势，用户多数较理性，创意以突出原理为主的方式来强调产品卖点或者优势。

③、产品优势不突出，感性决策

与竞品相比有差异化卖点或优势，用户多数较感性，创意以刺激用户体验为主的方式，淡化品牌。

④、产品优势不突出，理性决策

与竞品相比有差异化卖点或优势，用户多数较理性，创意以击中用户痛点的方式强调产品差异性功能为主。

分析受众画像与心理

用户属性

基本属性：用户年龄、性别、职业、学历等比较容易明确的属性，可直接敲定创意内容，避免呈现出的创意内容与用户需求较大。

特色属性：用户消费情况、爱好、平均收入等不明确的属性，可作为撰写创意新的方向，以此深度挖掘用户需求。

用户心理

普用心理： 大部分产品用户都存在占便宜或从众心理，所以结合产品卖点激发用户需求，获取用户认可。

特性心理：而有一部分用户喜欢攀比、存在保护欲，所以在广告素材制作中需迎合，抓住人群痛点。

分析产品卖点

结合上述产品属性和受众分析后，进一步分析产品卖点。

例如：招商加盟行业，用户往往的心理是自己做生意当老板，或者在操作过程中方便简单一些，投入少一些。那我们的创意文案可以这样写：“某奶茶店1人+20平，免费设备支持，8000元轻松当老板”。可以满足大多数用户的心理需求。

例如：家装行业，有些用户喜欢欧式分格，有些用户喜欢田园分格，往往用户很难拿定主意，需要专业人士来帮忙。那我们的创意文案可以这样写：“某家装公司，装修指南速取，新人送999优惠券，专业设计师一对一服务”。

例如：教育行业，大部分用户对于师资、教学环境要求较高，同时工作比较忙，没有时间陪伴孩子进行线下的辅导。那我们的创意文案可以这样写：“一对一教学，名师在线辅导，不用接送”。