再比如：教育行业，大部分用户对于师资、教学环境要求较高，平时工作也挺忙的，没有时间陪伴孩子进行线下的辅导。那我们的创意文案可以这样写：“一对一教学，名师在线辅导，不用接送”。

4.分析使用场景

通过分析产品属性、受众、买点，深入考虑用户使用场景，设计广告创意。

例如：什么场景下会使用阅读APP，那大概率是在上下班乘车或者晚上躺在床上放松自己时来观看打发时间。

例如：什么情况下会选择去门店购物，那大概率是在网络上购买到假货，觉得网购水太深，不如门店直接买更好。

三、图文结合，打造爆款文案

1、文案如何构思

符合用户阅读习惯：契合用户，文案表达需要简单易懂，能与用户对话。

把握内容要点：从产品和受众出发，抓内容要点，刺激用户的欲望，促进转化。

迎合受众心理：分析受众心理和需求，增强文案煽动力，说能够影响人的话。像是使用一些“大家说”“折扣”“少数人”等词汇引起部分用户爱占便宜或是攀比心理。

巧用热门句式：吸引用户兴趣，抓住用户眼球。例如使用一些数字体：截止日期、价格优惠、利息等；消息体：好消息、HOT、关注、热点等；福利体：红包、免费、赚大了、赠送等。我们下面举几个例子，看看是不是比较能吸引用户点击。

例如：赚大了! 2大瓶防晒喷雾才79块钱!

例如：40张补水面膜，新人下单只需69，折合下来1.7元/片哦！

例如：好消息: *小说,今日下载，限时免费送*本小说！

2、图片如何制作

①产品主图：实物产品一定要比较清晰地呈现出来并且要保证产品的完整性，方便用户能够识别，虚拟产品一定要将产品特色功能或者利益点明确，以便于用户有效理解。

②背景图：背景色调建议与产品相结合，符合大众审美，使得用户观感舒适，例如蓝色+白色，红色+蓝色等。

③素材文案：非必要元素，素材上的文案一定要注意精简，字数过多会严重影响阅读效果，重点强调卖点即可。建议使用一些折扣信息、优惠券、限时购等，吸引用户点击。

④Logo : 非必要元素，使用logo增强品牌认知。获得背书等，一般位于边角，与背景图需有一定对比，这样比较容易辨认。

⑤引导按钮：非必要元素，巧用引导转化元素结合产品卖点，吸引用户点击。成本较高的广告建议加大引导按钮面积。

⑥人物：非必要元素，代言人是为了提升品牌形象增加信任度，如果用户比较在乎代言人，可以在图片中预留较大面积使用。素人形象存在于某个特定的场景中，依据场景表达目的选择相应风格的人十分重要。比如婚纱摄影中主要决策者是女性，所以一般图片中女性模特面积占比会相对大一点。