好的创意策划经常能对广告营销起到事半功倍的效果，而创意策划的撰写也是营销人必须掌握的技能之一。那么要怎样提高广告创意质量，让你的广告在众多广告中脱颖而出呢？下面我就带大家一起学习，如何撰写创意，提升CTR。

一、创意概念及重要性

广告创意是由创意文案和创意素材组合在一起的，而广告创意其实是一个流量入口和吸引用户关注的非常重要的环节，只有成功吸引用户，才能产生点击，最终有可能会转化成为我们的目标用户，那么在用户观看创意的过程中，你的创意如果能做到真正刺激到用户的需求，引发用户的共鸣，那么用户愿意为广告买单的几率将会直线上升。

二、广告创意构思四步论

1.分析产品属性

①产品优势突出，感性决策

和竞品对比，有比较突出的卖点或优势，用户大多数比较感性，创意以激发用户体验为主的方式来强调产品卖点或优势。

②产品优势突出，理性决策

和竞品对比，有比较突出的卖点或优势，用户大多数比较理性，创意以突出原理为主的方式来强调产品卖点或优势。

③产品优势不突出，感性决策

和竞品对比，有比较突出的卖点或优势，用户大多数比较感性，创意以刺激用户体验为主的方式，需要淡化品牌。

④产品优势不突出，理性决策

和竞品对比，有比较突出的卖点或优势，用户大多数比较理性，创意以击中用户痛点的方式强调产品差异性功能为主。

2.分析受众画像与心理

①用户属性

基本属性：用户年龄、性别、职业、学历等比较容易明确的属性，可直接选择创意内容，避免呈现出的创意内容与用户需求差距较大。

特色属性：用户消费情况、爱好、平均收入等不明确的属性，可作为撰写创意新的方向，从而深度挖掘用户的需求。

②用户心理

普用心理： 大部分产品用户都存在占便宜或从众的心理，所以结合产品卖点激发用户需求，从而获取用户认可。

特性心理：有一部分用户喜爱攀比、存在一定的保护欲，所以在广告素材制作中需要迎合他们，要懂得抓住人群痛点。

3.分析产品卖点

通过结合上述产品属性和受众分析后，再进一步分析产品卖点。

比如说：招shang加meng行业，用户的心理一般都是自己做生意当老板，或者在操作过程中更加简易一些，投入能够少一些。那我们的创意文案就能这么写：“某奶茶店1人+20平，免费设备支持，8000元轻松当老板”。这样能够满足大多数用户的心理需求。

比如说：家装行业，有的用户喜欢田园分格，有的用户喜欢欧式分格，但是很多用户其实很难真正拿定主意，这就需要专业人士来帮忙。那我们的创意文案可以这样写：“某家装公司，装修指南速取，新人送999优惠券，专业设计师一对一服务”。