个人经验分享!信息流广告创意文案
来源:百家号 作者:包包资讯 时间:2022-10-17 阅读:
我们按场景分层,举例:“别再玩手机”,你在玩手机。比如年龄分层,举例:“90后都在看”,你是90后群体。按情绪分层:“后悔没上大学”等等,这些分层能很强的增加你的代入感。有了这个代入感,那么你就圈到了这个场景的人群,先拿到这个场景的人群。
2)然后说痛点人群。做人群的筛选,让创意文案人群跟你的项目更匹配,从而达到精准人群的目的。制作文案的时候需要思考我是要对什么样的受众描述产品,制作具体有针对性的文案。
最后说诱导转化,做落地页的转化承接,就是提高转化率。你要告诉他多少钱、怎么报名、什么项目。
当你完成以上的三步以后,高质量度的创意文案也就出来了。但也有人说,用了这些,出来的文案依然成本高,没有量啊。那是因为什么呢?
①痛点不够,痛深挖痛中之痛;
②场景代入感不够;
③转化诱导没做好;
④图片、文案、落地页的承接性不够流畅/相关性不符。
三、信息流广告文案构思方向
1.与用户切身相关;文案中提现用户所在的地域、使用的手机品牌、当下紧急的(当年当月当天)
2.热点消息;热点IP、新闻话题、借势营销;
3.提供用户信息、福利,利用用户想获取干货内容的心理;指导类、福利类、体验类
4.利用人性的弱点;美女、窥私、占便宜、懒惰......等人性内在驱动力就是你的文案武器
附:创意的十大句式:
如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体;
如何体:如何...怎样、怎么、何以、知道....么
揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真想、隐情
夸张体:惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议。疯转
否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)
数字体:价格折扣、收益、截止日期...
本地今日体:【地点】动态创意、今天,可以使用动态词包工具。
定语符号体:【强推】、【重磅】
归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览
福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费
消息体:(好、今日、最新)消息
有人觉得做信息流广告优化师第一年都是在学新的东西,第二年开始,每年都在重复一件东西,没有太大的提升。确实是这样的。我搬过砖、美工设计、信息流优化师等行业,大多都是在刚入行那一周一个月时间是在学习新技能,以后的日子就是日复一日重复无脑操作,觉得自己像机器,逐渐觉得乏味没有动力。走过这么多路,其实每个工作每个人都是如此,总会有一定规律,做的事也总会重复,谁又能逃得过?
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