个人经验分享!信息流广告创意文案
来源:百家号 作者:包包资讯 时间:2022-10-17 阅读:
做信息流广告,你肯定遇到过以下问题:
为什么别人的点击率比我高?
我的文案质量太差?
创意文案字数不够/超出字数?
...........
是不是感觉无从下手?其实是你不明白广告的广告传播模型AIDMA法则和AISAS法则!关于这两个法则呢,我之前文章中有讲,大家可以去看看《揭秘!信息流广告创意的三大秘籍》
大家都知道信息流广告的特性就是原生性,在用户浏览媒体资讯时插入信息流广告展现给用户。我们的创意文案起到了吸引并引起用户注意的作用。在此基础上勾起让用户停留点进去欲望!
创意原生性的基本要素就是符合产品,打动客户。对于信息流用户来说,他们起初是没有需求的,只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。以信息流广告原生性为基础,以事实,卖点,价格真实性投放,重点突出,针对不同的受众需求设置不同的广告,从用户的角度出发,让用户觉得这类广告真诚,友好,明确自己的推广目的,我们的最终目的是为了转化(排除品牌曝光),控制成本,用户是否能够理解你的创意,明确自己投放广告的动机。创意最终的目的不是为了点击,而是为了吸引那些真正需要购买的人。不要为了创意而做创意,创意内容要与用户有关。而真正让用户理解该广告意义的是文案部分。所以文案的好坏会决定广告的点击率。文案语言生动,简洁,内容不能偏移主题,多以用户为中心思考!
一、为什么要去写好创意?
1.吸引曝光量:创意质量与曝光量成正比;同出价情况下,创意质量越高,获取的曝光越多,点击率越高;
2.降低成本:竞价属性:创意写得好,根据ECPM排序,点击费用花的越少;
总结:创意写得好,创意点击率提高,可以帮助吸引更多的流量,平均点击成本更低。
二、怎样写出好的信息流广告创意文案?
首先做痛点分析,用户分层,以及诱导方向(为跳转落地页做一个承上启下的作用)
举个栗子:
周末穿着这件衣服出门,回头率超高,男朋友都吃醋了~
广州雅思外语学校春季招生名额不多啦,点击报名
告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。
分析以上3条文案痛点是:回头率高、名额不多、本地赚钱项目;
用户分层是:年龄分层、用户心理状态、场景层
诱导方向是:男朋友吃醋了、点击报名、本地就能赚钱
假如你看到一个广告,你觉得这个广告与你不相关,你感兴趣吗?我想很多人不感兴趣。
1)那么在我们看到广告的时候,也许我们的大脑需要在0.05毫秒的时间内甚至更短的时间内决定出来你这个广告是否与我相关。那么简单明了创意文案的作用就是抓住用户。怎么抓住呢?简单点说就是让潜在客户瞬间进入你广告的世界,设想用户使用产品的场景,制造一种场景的代入感。
上篇:
下篇: