三、形容词是“花拳绣腿”

对于受众来说，他们心底里最关心的其实是广告实质信息，而非那些外表华丽的形容词。一则是广告文案，如果放入了太多的形容词，只会让受众感到十分的枯燥，缺少对产品特点的充分表述及受众心理需求的满足。在文案创作中，使用过多的形容词会降低受众对广告信息的信任感，会让受众觉得自己好像是被广告文案欺骗了。

不仅如此，形容词还会让受众掉进抽象化的“深坑”，当受众读完由形容词所堆积的华丽文案后，在他们的脑海中很难产生相关的联想，更无法形成一个生动形象的画面，这些文案所传达的信息是混沌的、空洞的、令人摸不着头脑的。

我们希望文案能够紧紧扎根在受众的记忆中，就要尽量少用、慎用形容词，多采用那些具象化的名词和动词。大多数时候，形容词极易分散受众的注意力，很难让受众接收到那些最关键的信息内容，从而影响到广告信息的传播效果。

四、巧用拟声词

拟声词是模拟自然界声音的一种词汇，可以令语言的表达更加生动逼真。在思考广告文案时，合适地使用拟声词，可以让文案更具有吸引力，通过声音文案的传递，更容易产生对应的场景画面，最后成功将受众带入其中。

想要在广告文案写作中运用拟声词，一定学会要从产品场景出发，可以是产品的使用场景，或者是产品的生产场景，再或者是产品的传播场景。要根据产品的场景寻找声音，然后根据声音再选择比较恰当的拟声词，随后将其合理地运用到广告文案中。

在广告文案写作中，如果希望在最短的时间里让受众理解并留下深刻的记忆，需要优先采用具象化动词和具象化名词，最好少用、慎用形容词。可以根据产品的场景找到合适的声音，巧妙使用拟声词，就能让文案变得更有活力和充分的感染力。