广告语是广告作品的主心骨，是传递广告信息的主要负责者。对于广告语而言，语言是其创作的利刃，语言在广告中运用是否得当将会直接影响广告的优劣。

真正能做到有助于销售的文案，不是简单写点文字，摆弄技巧，而是要精准地选择正确每一个词语进行创作，要做到缺一个字不完美，多一个字累赘，这就要求文案的语言一定要简明精炼、准确规范。我们需要积累足量的词汇，并且十分熟悉这些词汇的含义和感情意义，才能在描述产品、概念以及情绪时，进行合适的选择。

一、动词是文案的点睛之笔

动词是一个句子的点睛之笔。文案由语言构成，合适地运用动词，能令文案真正的“鲜活”起来，赋予文案生命力。将某种产品、概念或情绪充分表达出来，也有文案人员对生活的细致观察和思考的缘故。

例如：经典的巧克力广告语只溶在口，不溶在手，巧妙地用了一个“溶”字，将巧克力在口中溶化且不会让它在手上多停留一会的画面浮现在顾客的想象中。

再如：别赶路，去感受路。这是沃尔沃在推出新款车型时喊出的口号。文案中用了两个动词“赶”和“感受”，“赶”给人一种急促的感觉，而“感受”则给人缓慢的感觉；通过两个动词的鲜明对比，会给受众一个“放下浮躁，慢下来去享受旅途”的心理暗示，从而通过文案更充分地体现产品想要传达给大家的精神，提高人们好感度以及车的影响力。

另外，大多数动词可以带来相当具体的联想，比如说：驾驶、坠落、切、涂、压、倒、拉、蹲、站、打等等。但类似完毕、遗失、发扬、贡献这种的词汇则属于抽象化动词。因此，在思考广告文案时，我们需要先搞清楚哪些动词是具象的，哪些动词是抽象的，这样才能避免因使用抽象的动词而造成文案不知所云。

二、名词的重点在具象化的比喻

大多数名语都是十分形象、简短的具象化名词，这种词汇更容易被消费者理解清楚并且记忆深刻，并且这些名词大多数都使用了比喻的修辞手法，它们用简明易懂的东西，去比喻另一种可能对大多数人都非常陌生或复杂的东西，从而在消费者心中建立起一种新的联想和认知。

比如说：某婴儿速溶奶粉，曾因为一句很妙的文案“酷似母乳”，而在短短几个月内就增加了50%的销量，看起来非常简单的4个字，却是品牌对消费者内心最大的需求的深刻洞察。他们发现在消费者心中，母乳是婴儿成长最安全、最完美的天然食物，他们希望奶粉能尽可能地接近母乳的标准，这样才能提供给婴儿更加全面的营养。

在创作广告文案时，恰当地使用比喻的修辞手法，可以让受众更容易理解广告文案的意思，从而提高文案的沟通效率。当受众在阅读自己不是很熟悉的专业词汇和抽象的形容词时，很容易感到疑惑，也很难在脑海中联想到最正确的画面，但一个形象的比喻却能让他们拨开云雾。