视觉焦点

视觉焦点就是指在一幅画面中具有最大视觉强度的视觉中心。在画面中，位于画面中部的图形容易成为视觉焦点；面积大的图形容易成为视觉焦点；画面形象突出、对比强烈的图形容易成为视觉焦点。

视觉运动

在广告画面中，各种不同功能的信息不断地作用于我们的感觉器官，由于形态、色彩能量的张力对视觉的刺激，引起视线的不断移动和变化，这就是视觉运动。

从整体上看，视觉运动规律首先表现为快速地浏览整个画面，以形成一个初步的印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点也就是视觉焦点所吸引，随后视线会沿着画面中各元素对视觉造成的刺激强弱变化而作有序运动，最后通览全画。

视觉运动具有线性特点。对画面元素进行线性安排，会使阅读变得容易和流畅。视觉运动具有由强到弱的特点。人的视觉注意力往往先落到刺激强度最大的地方，然后按照视觉形象各构成要素的关联性和刺激度的强弱流动。

视觉运动具有反复的特点。视觉运动总是反复多次的，视觉在形象上停留的时间越长和次数越多，获得的信息量就越大。反之，若视觉在形象上停留的时间越短，次数越少，获得的信息量就越少。

视觉流程设计的原则

一般来说，广告的视觉设计是将广告的意念视觉化，而意念视觉化是将设定好的广告概念转换成视觉性图像信息的过程。视觉化过程既要考虑信息传播的载体，又要安排一个合理的视觉流程，这个视觉流程要符合以下基本原则：

要与人们认识过程中的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。人们认识过程是先感知，再通过所掌握的材料进行分析和思考，从而认识事物的特点、关系和规律。

人们在认识过程中一般是先感性后理性，而图形所提供的可视信息比文字更具有直观性，所以在广告中常常将图形作为画面的视觉中心，这比较符合人们的心理，可提高人们的视觉兴趣。

视觉流程是一个视觉传达的过程，也是一个感知的过程，一般情况下，这个过程由三个感知阶段组成即获取第一感觉印象阶段感知过程阶段、形成最后印象阶段。

视觉流程设计就是以这一心理过程为依据。要按照信息的主次要求来确定其顺序，优先安排最佳视域范围，突出主要信息。人的视野是一个椭圆形的区域，视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近中心区域，视觉就越清晰，这个中心区域就是视域。

在构图设计中，注意力价值最大的是上部、左部、左上、中上。一般情况下，视觉注意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围强。