在广告设计中各视觉元素在画面中的出现形成了一定的运动轨迹，这一运动轨迹是贯穿于画面的一条主线，这条主线被称为视觉流程。将各种要素在视觉运动的规定下进行空间定位，通过视觉运动轨迹的诱导，在画面中形成不同的视觉注意强度，对广告信息进行阅读和记忆，这个视觉设计过程就是视觉流程设计。

视觉诱导

视觉诱导在视觉流程的设计上，要充分注意视觉形象在画面中的视觉诱导和视觉空间力的作用。在广告画面中，各视觉元素的形态、颜色、面积大小、方向各不相同，通过组织排列，会形成不同的视觉诱导形式和视觉空间力。

例如：垂直线引导人的视线做上下运动，水平线引导人的视线做左右运动，斜线比水平线和垂直线有更强的张力，能把人的视线引向斜方向，而不断改变方向的线条，使人的视线按其方向的改变而改变。在形状上，方形的视线引导方向是向四周辐射的，圆形的视线引导方向是呈辐射状的，给人以均衡的扩散感。

为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作画面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，作从上而下的视线流动，最后引导到产品或商标上。

如果人们的视线接触的是横长形的人物形象，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向画面内部，手、脚的动态设计也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步步地移至广告的诉求重心。

视觉空间

广告视觉信息的构成要素从内容上分有标题、标语口号、插图、正文等，大体上可概括为文字、图片、色彩三种视觉要素。这些基本的视觉要素在画面中具有不同的能量，并以重力、引力、张力、推力等自然力的形式作用于人的视知觉。合理安排空间关系就是对各自然力的合理分布和巧妙组合，形成不同的视觉空间力效果，视觉空间力与画面四周的空间状态有关。

在视觉经验中，我们倾向于把地心引力稳定的参考标准，各元素在画面中的空间位置影响其在视觉力上的表现。当画面中的物体远离画面边界时，就会使内聚力减弱，产生空旷、宽松或涣散感。距离四边线近时，则内聚力加强，产生严谨、生动或急促感。在画面上加边框，即是强调内聚力的一种方法。

视觉空间力与物体在画面的位置有关。当形象位于画面中心的垂直轴线上时，重力小于当它们远离主要轴线时所具有的重力，离中心越远，重力越大。垂直走向的形式，其重力看上去比倾斜走向的形式的重力大些，规则的形状看上去比那些不规则形状的重力要大些，同一形象位于画面上方比下方感觉要重。