如何高效地做出一套广告创意素材?
来源:百家号 作者:青瓜传媒 时间:2021-7-19 阅读:
4、设计稿确定:检查无误,进行上线。
二、素材制作团队搭建
1、要统一目标:制作素材就不会没有方向,也不会导致七嘴八舌的现象出现。
2、分工协作:文案,设计,全部区分开,且文案定稿好,后期不再在修改,提升工作效率。
3、利用模板减低认知误差:确定好工作表头,方便各模块工作人员理解,配合工作,模板如下:
三、外包团队素材制作
1、甲乙方确定好相应对接负责人:主要由对接人负责沟通,提升沟通效率。
2、设置好任务时间和节奏:如:预计周几完成,一周完成多少套素材。
3、设立验收标准:如:视频画质必须超清,首帧需要突出品牌LOGO。
4、对接模板:
三、素材的数据分析
一、命名规则
命名的好坏,直接影响到我们是否能对素材进行分析。
1、命名点
投放时建议,计划,单元,创意,落地页都进行命名,一是可以分析素材,二是可以将定向与素材进行分析,提炼出什么样的定向搭配什么样的素材。
2、命名注意事项
无重复,每个层级都对应好相应的测试点。如下图所示
二、数据指标拆解法
找出问题最核心点,将核心点进行拆解。
1、数据拆分
最关键的问题可以设置为一级数据,一级数据产生波动,由哪些点导致,那么这些点就是二级数据。
那么分析素材优质的关键数据有:展现,点击,点击率,ECPM,转化成本,转化率,线索有效率,成单率。
其中线索成本,线索有效率,成单率是最重要的指标,重点在于优先级的判断。
2、数据串联分析
数据能否进行串联分析,关键在于命名是否标准。相关数据分析模板如下。
3、常用EXCEL函数
vlookup、sumif、sumifs、countif、countifs、if、日期函数等。
4、A/B测试
在确保只有一个变量的情况下,还要保证消费量级,投放时长要比较接近,才能使测试得出的结果更为精准。
总结
最后,我们再汇总下我们素材分析的步骤
1、产品调研,成为该产品的专家,同时调研竞品的优劣势,做好市场定位。
2、客户信息调研:喜好、抗性、地域分布。
3、团队分工明确,利用好模板来降低认知误差。
4、素材分析,结合数据提炼优质元素点。
5、多总结,多分析,多和一线销售同学沟通。
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