二、广告的形式特点

1.文字广告的形式特点

中国是四大文明古国之一，其中有一项对我们一直影响深刻的就是文字艺术，文字的出现在我国可以追溯到夏商时期，到了秦朝时期我国开始大部分区域使用同一种文字，但是到了现在中国内部也不仅仅只有汉字这一种文字，可见文字对于我们的重要性。而且文字对广告设计来说也是非常重要，早在20世纪就有广告设计者提出，我们设计的文字广告首先要精炼，不能让人觉得繁琐，其次可以引起人们的阅读兴趣，还要够醒目可以让人们便于记忆。

2.图片广告的形式特点

真正意义上的图片广告出现的很晚，但是这并不影响图像在广告设计中的重要地位，图片广告的出现首先是一种新的形式的广告，相对于文字广告，图片广告传递信息的时候更为直观，而且图片广告刚刚出现的时候我国国民的文化程度比较低，很多人们对于出现的文字广告并不认识，相反对于图片广告虽然可能不知道上面的文字是什么意思，但是对于图片所表达的内容还是可以理解的，所以图片广告一出现就得到了人们的认可。对于图片广告的设计当时的设计者也提出了自己看法，认为图片广告如果绘图绘得花里胡哨、文字做得满满当当那反而会影响广告的质量，因为它占了一大块的广告地位，图形形式不简洁，增加信息受众的阅读负担，同时会降低观众的阅读兴趣，使得广告效果下降。

3.动画广告的形式特点

动画广告是目前我们见到的最多的广告，因为互联网技术的发展，我们几乎每天都要浏览网页，或者是在家休息的时候会打开电视机观看各种节目，这时候都会有各种各样的动画广告出现，现在的广告大多喜欢让一些明星做自己产品的形象代言人，为自己的品牌做宣传。动画广告的形式特点其实很简单就是生动形象，即便是我们一个字都不懂，但是只要我们听得懂话就可以明白动画电影在说什么，也不会像一些图片广告可能有什么更深的寓意，但是动画广告很容易引起人们的视觉疲劳，因为一旦各种各样的广告都看过之后总看就觉得索然无味，提不起兴趣，所以动画广告不在于数量的多少，而是题材的新颖程度，当年陈欧为自己的品牌做代言的时候获得了一片掌声就是因为大胆的尝试才获得了成功。动画广告随着科技的进步肯定还会有进一步的发展，将来可能不在会有手机、电脑这些媒介的存在，到时候也许动画广告就可以在一副眼镜上完美的呈现。

三、标志设计的功能性特点

1.标志具有识别功能

标志在设计之初最原始的目的就是彰显不同，突出自己的特点，所以每个标志都是有识别功能的。人们可以借助标志轻易的区分不同商品之间的差距，也就是标志识别功能的体现。