一、广告、标志设计在我国的发展

1.广告的形成和发展

中国是一个农业大国，在封建时代我国的农业就很发达，而且集市、坊市等出现的比较早，在物物交换出现的时候其实广告也就随之出现了，广告并不是只有我们在电视上看到的，我们平时在买东西的时候也会看到各式各样的广告，最开始的广告形式就是叫喊式的广告，例如常见的“走过路过，不要错过”，这也是广告的一种，后来随着文化的发展，文字的大量使用，文字式的广告开始出现在人们的视野中，我们可以在一些古装剧中看到一些茶馆在自己的店铺前树立一个小旗子，上面写着一个很有个性的“茶”字，这样一方面可以在比较远的地方看到自己的店铺，二来写法特别的“茶”字也是在为自己打广告，彰显着自己店铺的不同，这个时候广告已经有了进一步的发展，之后到了近现代的时候，一种专门的文字载体出现了那就是报纸，报纸出现之后大量的报纸开始出现，文字广告几乎达到了巅峰，后来科技不断的进步，电视、互联网的出现使得广告的形式也越来越多样化，影视类的广告是目前我们看到广告最多的形式，现在广告又开始出现回归文字广告的趋势，具体表现就是在一些电视剧中常常会穿插一些文字广告，不仅取得了良好的宣传作用，还为电视剧增添了一些幽默。广告的发展绝对不会到此停止，今后还会有更加深远的发展。

2.标志设计的形成与发展

标志设计的出现不同于广告，标志设计的出现要远远晚于广告，标记设计是人们通过在实际生活中逐渐形成的一种用来识别他人，表明自身特点的形象符号。

标志最开始形成的时候是一些大的家族用来表明自己的身份的，后来则随着科技的进步特别是改革开放以后，中国正式打开了国门，开始和世界各国经行经济上的往来，在经济互相交流的同时文化也随之进行了学习，外国开放的思想，新奇的艺术设计思想为中国的设计打开了新的天地，中国的设计思想观念随之改变。从此中国标志设计走上了现代化的道路，当时中国的标志设计大多都是比较传统的形式，国内有广阔的市场使标志设计进一步发展，而且经济的发展也推动企业的进步，大量新颖的标志设计被需要。

目前，我国的标志设计完成了从传统形式到现代化形式的过渡，一些大型活动、政府机关、企业品牌等等都有了属于自己风格的标志设计，给人影响深刻的就是2008年的北京奥运会，我们可以随处看到各种形式的标志设计以及奥运会会徽的设计都透露出中国特色，还有奥运会吉祥物的设计，五福娃的出现把中国特有的风筝、熊猫等元素展现给全世界热人们，不仅仅是在展示中国强盛的国力同时还彰显着中国丰富的创造力。标志设计的发展还远不止于此，在将来标志设计在我国以及全世界都会继续有一个更大的发展。