就如以下案例：

小王同学根据日活用户和新增用户来宏观的判断开屏广告的拉取率是90%，小王在这个基础上不断的优化开屏广告的填充率以及广告频控和用户体验风控策略；但是最终效果不佳，ARPU值一直没有提升。

小张同学通过数据埋点将日活用户针对开屏广告场景进行清洗和去重后，发现开屏广告的用户拉取率仅有60%。小张通过数据分析发现，由于版本兼容，展现逻辑的程序bug等原因造成拉取率低；在将用户拉取率提高到90%，开屏广告的ARPU值也有了明显提高。

通过以上几个案例的讲解，读者朋友们明白了小编最开始的问题：“你看到的产品广告数据是否是真实且准确的数据？”的含义了吧。

2）开屏广告：展现问题

在我们简单的聊完数据问题后，小编再来聊聊开屏广告的展现问题。

由于开屏广告的定义是在APP启动时展现广告，所以理论上用户每次启动APP时，都有一次展现开屏广告的机会。

那我们如何展现广告更好呢？如果是偏重业务变现的角度考虑，那肯定是希望用户每次启动APP时，不论冷启动还是热启动都展现开屏广告了，这种策略的变现能力肯定是最强的。

冷启动：当应用启动时，后台没有该应用的进程，这时系统会重新创建一个新的进程分配给该应用， 这个启动方式就叫做冷启动。热启动：当应用已经被打开， 但是被按下返回键、Home键等按键时回到桌面或者是其他程序的。

但由于大多数APP端产品是十分注重用户体验的，所以十分粗暴的每次起屏都展现开屏广告的策略显然是行不通的；PM在制定开屏广告的展现策略时要考虑用户体验的平衡性。这也就产生了我们下面的这个话题。

2. 开屏广告的用户体验

所谓用户体验策略其实就是广告展现的体验风控策略，在我们追求业务变现的极致时，通过体验风控来平衡广告给用户带来的不利影响，不断优化，达到一个业务变现与用户体验的平衡值。

可能有些读者朋友会思考：作为中小型的流量产品在接入广告联盟的广告资源时，广告内容的质量是我们无法控制和调配的，那我们又如何进行用户体验的平衡呢？

小编在此处同样给出两个思考方向：产品定位和用户分析。

1）开屏广告：产品定位

首先我们先来聊一聊产品定位。不同类型的产品的开屏广告展现策略是不同的。

在日历类，天气类，机酒预定等效率型产品中，由于用户使用频率低且黏性低，用户因须解决明确需求而使用该类产品，当达到目的后较长时间不会访问的原因；该类产品需在为数不多的启屏机会中最大化商业价值。因而多数情况会在每次冷启动时展现开屏广告。