3. “共创型”

就是品牌和电商平台可以共创传播内容或者一些话题货品。

这里的“共创”，不是像第一个方向那样，带个联合logo就是共创了，而是真的量身定制的那种。

我举个可以堪称是“教科书”式迎合电商平台的案例。

迪卡侬前段时间的天猫超品日做了个“阿里巴巴运动学院”短视频，把阿里旗下所有成员的吉祥物：天猫、菜鸟、闲鱼、千牛、飞猪、虾米、神马等等都召集在一起，用卡通动画的形式把它们都在迪卡侬打造的“运动学院”中动起来。

这个案例大概是小二给后续商家打了个样：啥叫内容共创？

这就是！

当然，我个人觉得，所有这些迎合电商平台的招数，都有一个前提，那就是：不改变品牌初衷。

这个“初衷”既包括遵循品牌原本的主张、调性，也包括不增加品牌既定的资源投入。

毕竟，强扭的瓜不甜！

四、总结

未来，电商平台环境中的营销，肯定会需要更多让年轻一代消费者觉得好玩、有创意的玩法。

social、digital广告公司要想把握住这个机会，很重要的就是要在原本技能优势的基础上，再增加对于电商营销的了解。

本文讲了三点，从传统做广告策划转型到电商营销策划的内容。

要把“传播什么”和“卖什么”无缝连接，打造能够承接传播端的货品或购物体验是关键。

构建纵向的消费者AIPL流转链路，而非横向的360度整合营销体验，从而提升营销效率；

在不改变品牌初衷前提下，迎合电商平台一起玩，包括“引流型”、“趋势型”和“共创型”三个方向。