体育营销玩法未来将与人的生活联系更加紧密

在他看来，疫情结束后，上述情况会有一定转变，体育营销的玩法不再局限于高举高打，这种做法虽然抓住了热点事件，但无法形成延续性。未来的玩法会思考如何让普通人参与进来，体育营销会更加关注人的生活、人的身体、人的情绪、人的心情等方面。

“疫情其实给我们的触动很大，我们应该去做一些给普通人带来一些利益和价值的事，这样你的营销才能真正做好。未来的体育营销一定是和人的生活产生关系的，要给大众带来情感或现实利益，然后才能形成人们长期参与效应，投资企业也会因此收获越来越多的，像粉丝一样的用户、消费者。” 李宜泽表示，目前博睿体育已经在此方面做出尝试，并获得甲方客户认可。

疫情后，体育营销将是黄金选择

CSM近期完成的“疫情对用户媒介行为影响”的在线访问研究数据显示：当问及“疫情结束后，您会关注哪类广告和商业信息”时，有38.3%的受访者选择了运动健身消费，成为排在旅游度假（39.4%），医用保健品(38.4%)之后的“第三大需求”。上述这组数据彰显了体育营销在疫情后的广阔前景。

疫情期间，很多人也意识到体育营销的价值，即体育营销比任何其他的营销方式都更具正能量属性。“这次疫情其实让很多的品牌能够发现体育营销一些独特的价值和卖点。以往很多客户没有把体育营销当做市场传播的一个刚需，更多是想要锦上添花。我觉得很多品牌可能在未来会考虑娱乐和体育营销都会布局的一个状态。”张鹏表示，体育营销相对娱乐而言花费更少，在目前客户预算收缩的情况下，体育营销能够用性价比更高方案，帮助客户达到更好的传播效果。

李宏亮认为，考虑到疫情后大众处于心理恢复期，更能传递激励精神的体育营销获得了更适宜进行的环境，这样占据天时地利人和的条件无疑能助推体育营销在疫情后迈向一个黄金期。

营销思路建议：抓奥运等大IP、全民健身、体育公益…

而当前阶段，甲方应该力求安全和低风险。“安全和低风险就是把钱花到不会出问题的地方，什么地方最不容易出问题，就是大IP。这个时候就不要再去想四两拨千斤的营销技巧，在这种大市场环境下，发生概率会很低。”李宏亮表示。

“我会建议甲方客户在奥运会上寻找一些好的资源去投放、去做营销。有的企业本身营销预算很低，可能做不起奥运，那我建议在9~10月份做一些全民健身的项目，金九银十，那时会是全民健身的热潮时期，优质的全民健身活动、户外休闲类活动投入产出比会比较高。另外，我认为在下半年甚至更长的一段时间内，体育公益类活动都很有机会，这会是一个很好的营销点，但大家要把握好尺度，别把公益做烂了。”李宏亮建议道。