2020原本是被大多体育人寄予厚望的一年，因为欧洲杯、奥运会等重磅赛事的存在、因为全民健身浪潮愈发深入，很多人都畅想着在这一年成就一番事业，不过疫情“黑天鹅”让体育人在这一年的打开方式变得不那么顺利：体育竞赛表演全面调整、体育场所挂牌歇业、体育用品制造业延期复工……

而站在大赛年的当口下，直面疫情挑战的还有体育营销行业，一向以策略、智慧、创意为长的体育营销行业。虽不像场馆、赛事运营那么直接受到疫情的冲击，但其被疫情所影响也在所难免。

品牌削减预算，“下降二三成或是大概率事件”

疫情给体育营销的冲击首先体现在于企业、品牌对于营销预算的削减。现如今，体育营销领域的玩家来自金融、汽车、体育用品、快消品等几大品类，就目前疫情发展的情况来看，这几个行业的业绩都明显受到冲击。“很多企业、品牌方在自身商务开发和现金流困难的情况下必然会压缩营销投入。” 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)体育研究总监于松涛分析道。

一位来自运动品牌领域的业内人士告诉体育大生意，目前大多数运动品牌都在砍营销预算，因为一些品牌当前的经营状况是2月几乎是纯支出，3月缩小收支差额，乐观预期是4月实现营收平衡，最悲观则要延长到6月。这体现出市场不振传导给体育营销行业的影响。

运动品牌们面对现实压力

除此之外，体育赛事的延期或取消也让体育营销行业左右为难，由于缺失了必要载体，体育营销行为在这段时间难以落地。目前延期的中超联赛遭遇较大影响。体奥动力副总裁张鹏透露，“因为今年开赛时间不明朗，导致我们正在谈的一些赞助客户都是观望状态，如果真的开赛时间太晚，或是联赛调整赛制的话，那么传播效果和企业预期就会有差距。这种情况下，可能有些原来对中超赞助比较感兴趣的客户会做出一些调整。”

“客户的预算下降20-30%应该是大概率事件。这意味着行业的总收入会下降20-30%左右。” 当代明诚体育集团副总裁李宏亮分析道，疫情对大家来说虽是平等的，但各个企业最后的命运或者是结果并不一样，整个行业收入下降30%，但摊到不同的企业，这个数字不尽相同，这时更加考验企业的免疫力，“我觉得接下来6个月对于体育营销公司都是比较有风险、有危险的时间点。”

某种意义上来说，疫情将加速体育营销行业的洗牌，市场也将朝着整合的趋势前进：实力强劲、免疫力过关的企业能够存活下来，而中小型或者说实力不强的公司将被整合，甚至抗不过疫情危机。从整个体育营销行业的进化升级角度而言，整合趋势或许也是利好消息，体育营销行业门槛提升，行业迭代进程加速。