事实上，之所以腾讯信息流广告收入明显放缓，「头腾大战」或许才是主要原因。过去一年，字节跳动和腾讯之间展开了密集的口水战，两家公司虽然主业并不冲突，但在短视频、直播、新闻资讯等领域展开了激烈的竞争，关于「用户时长」的战争硝烟已弥漫开来。

智察大数据分析师刘大伟表示，「虽然高增长是不可持续的，但是腾讯在广告市场的压力显而易见。字节跳动和百度都在发力信息流广告，且增速不错，阿里近期也上线了多款广告产品。可以说，相比云计算和游戏，腾讯在广告领域的对手更多」。

对于信息流广告业务增速的放缓，腾讯的应对策略也不够针对性。去年9月，腾讯将企业发展事业群(CDG)的「社交与效果广告部」与网络媒体事业群(OMG)的「广告销售线和广告平台产品部」整合，并在CDG下共同组建新的腾讯广告。

重整后的腾讯广告，根据行业划分为了3个主要业务团队:主要负责快消品、汽车、3C家电、房产等实体经济客户的行业一部;主要负责金融、教育、旅游、电商、游戏和网服等互联网原生客户的行业二部;以及负责自媒体、区域快消、婚纱摄影等区域及中长尾客户的SMB。

今年5月9日，刘炽平宣布将腾讯的广告战略升级形容为「广告+」，品牌客户可通过公众号、小程序去沉淀下用户的数据化资产，并宣布推出腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)，帮助客户实现数据驱动的精细化投放和运营，而微信小程序则成为腾讯广告力推的利器，成为战略发布中的高频词汇。

但信息流广告增长依赖的用户时长，产品本身的用户粘性才是关键。如今来看，腾讯不仅没有狙击字节跳动的增长，反而由于抖音、火山小视频等短视频平台的崛起，在占领用户时长上呈现出了此消彼长之势。

根据第三方数据平台QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2019春季大报告》，2018-2019年移动互联网巨头系App使用时长占比中，腾讯系App使用时长减少了3.7%，字节跳动系App则增长了3.1%，而这或许才是一季度腾讯广告收入放缓的真正隐忧所在。

对于腾讯来说，产业互联网的想象空间值得期待，但广告业务才是当下最重要的增长引擎，这背后争夺的则是用户时长和流量，而这是腾讯输不起的一场战争。