电视广告以强化品牌调性的优势杀出重围
来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2019-9-5 阅读:
1984年,燕舞收音机在电视上投放了中国的第一支广告,自此拉开了中国电视广告的序幕,也奠定了电视广告在受众心目中的地位。
汇集了交友、视频、上网等多种功能的智能手机加上娇小的体积,迅速成为新宠儿,电视的地位大打折扣,就连以前电视的专利——电视剧与综艺节目,都让“网剧”、“网综”分走了一杯羹。
一是受众匹配程度,赞助商本身产品的市场定位是否与电视节目受众的需求相匹配,是关系到赞助商能否开拓潜在市场的主要因素。
现在,没有任何一个终端是独立的,三网融合是未来发展的一大趋势,而且这样的融合效果往往是比“1 1 1”要大的多。
今天,小编将带来与互联网抗衡的第二战场:电视。
电视节目调性契合品牌理念
-超能洗衣液赞助《金星秀》,以金星的女强人的形象加码超能洗衣液的“超能女人”核心理念。
在PC端与移动端收看电视节目还能有电视所不具备的功能——弹幕。弹幕作为一种舶来文化,最先起源于日本,指的是提供即时评论功能的视频网站上,那些横向飘过视频画框或者悬停在视频画框上的文字评论。弹幕使得弹幕爱好者们可以在观片过程中,感受到了心理和行动上的“使用与满足”,社会互动性与归属感。
今年,雅迪电动车分别在央视3套、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视19点30分后的黄金时段进行全方位、立体化的广告投放。同时,在火热的短视频中也进行了抖音互动,形成了电视与移动互联网的双重营销。我们上期谈到的高铁战场,雅迪也没漏掉。
今年7月,台铃带着青春洋溢气息的“铃铃歌”强势登上央视,长达一年的长效覆盖。台铃这波“广告歌 电视”的方式,是在电视的老渠道上迸发出新的气息,“权威性 青春感”的组合让台铃名声更噪,之后“铃铃歌”还会登陆抖音,实现多平台的整合营销。
电视的权威性让品牌定性更加容易,品牌理念更加深入人心。选择符合与品牌调性相近的节目也是品牌方在形象建设中的重要一步,所以预测品牌与电视节目的匹配性也十分重要。
比如999小儿感冒药便是因《爸爸去哪儿》走红后市场销量陡增40%,这种超高的转化率,目前单独依靠互联网营销很难做到。
品牌在节目的选择上也显现了品牌调性,品牌在挑选赞助节目的时候主要考虑这几个方面的匹配程度:
尽管现实中影响预测的动因很多,进而造成在节目播出前通过议程设置来预测电视节目传播的广度和深度时经常出现或者高估、或者低估的现象,但是在出资赞助前评估好节目播出后的多层次效果是必须的。
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