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电视广告以强化品牌调性的优势杀出重围

来源:广告买卖网 作者:广告买卖网 时间:2019-9-5 阅读:

在PC端出现以前,中国的社会还处在一家人一起看电视的状态。那时候的营销学上更多重视的还是大众而非分众,在电视上投放的品牌与产品大多都是老少咸宜的,普遍被需求的。也是在这个时期,很多品牌打造了知名度高,亲和力强的国民品牌,比如说旺仔,立白。

同样的,电视节目塑造的品牌形象,相对于与互联网,也更加具有权威性。很多热门综艺节目都会处在互联网话题的上游,它对于品牌的加持作用更久。像之前随着《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列卫视综艺节目的走红,都非常有利的带动并加深了冠名和赞助品牌在观众心中的印象。

2015 年前四大卫视 收获了268 亿广告收入,占卫视广告收入的 77%,收视率常年位居第一的湖南卫视 2016 年广告收入更是增长到了110 亿,4 年内复合增速达到了 20%。

以今年湖南卫视推出的真人秀节目《中餐厅》为例,频道本身的高收视加之节目的吸引力,使其吸引了73个品牌投放广告。

二是场景匹配程度,产品场景植入现在越来越普遍。根据节目流程,将产品运用在节目的场景中,这样既缓和了产品推广的突兀感,更可以利用节目上的明星进行一次“带货”。

电视与网络融合迸发新的活力

电视的权威性难以撼动

PC端的普及后,人们接触媒体的单位从群体逐渐向个人演变,等到智能手机问世之后,人们接触媒体的方式就正式迈向了个人化。电视所收到的冲击非常大,家庭一起收看电视的场景逐渐在减少,人们通过媒体接触外界世界的方式从几十寸的电视转化成了几寸的移动终端。

比如小天才儿童手表,在《爸爸去哪儿》亲子节目中,邀请了人气最高的田亮与女儿一对父女代言。

三是节目宣扬文化匹配程度,不同类别的节目必定会给观众不同的感受,在挑选节目的过程中,品牌必定会选择与品牌理念契合的节目,这样还能加强观众对于品牌理念的理解,使得节目所宣传的文化与品牌形象形成一个相挂钩的记忆。

爱玛是与央视合作的老用户,常年霸屏央视黄金时段,续3年入选CCTV国家品牌计划,今年更是赞助央视节目《机智过人》。线上,8月23日、24日、25日,爱玛作为行业唯一一家合作品牌,携手京东发起“爱玛京东无界日”,形成“电视宣传 x 线上渠道”的效应。

科技的进步让人们的注意力从电视上移开了,但是电视的权威性却没有因此而丧失。

“人人都是记者,人人都有麦克风”让新闻机构的“速度第一”变成了历史,权威新闻媒体慢慢从追求“速度”变成追求“深度”。“新闻已死”的言论不绝于耳,但互联网兴起多年,新闻不但没死,反而在多次反转新闻中,更加塑造了新闻机构的权威性。人们对于自媒体所报道的事情有了“坐等反转”的态度,在求真的时候还是等待权威媒体发布的报道。

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