口红一哥李佳琦的迷之魔音：“oh my god”、“我的妈呀，太漂亮了吧！”、“你必须要买！”推动万千迷妹买买买，李佳奇看似“神烦”的做法，就像电梯里的洗脑广告，不断重复重复，让大脑形成条件反射，从而成功推动消费欲望，这就是典型的KOL（意见领袖）成功案例。

聚集粉丝打造IP，利用粉丝效应获得流量，推动各大品牌的口红营销，直接将产品效果利用短视频呈现，实现立竿见影的销售数据提升，对比起传统的巨额电视广告、明星签约代言费等，这种方式明显具有成本更低效率更高的优势。

网红经济兴起，广告行业转型数字化，互联网，新零售，营销广告市场正经历着一场前所未有的洗牌，它让固有的商业逻辑和模型开始逐渐瓦解、变形。最直接的表现就是，现在的年轻人都不看电视了，所以依靠黄金时段的电视收视率来打广告这种推广方式逐渐被淘汰，其表现也是各大品牌产品越来越不愿意为传统电视广告买单。

市场倒逼广告公司必须要做出改变，这意味着整合在取代单一，创新在取代传统，适者生存；竞争对手步步逼近、强势发力，所以有些选择进入资本市场获得融资来为自己造血，进而稳固本业同时积极寻求转型。

5月8日，瑞诚(中国)传媒集团有限公司，港股IPO招股书在港交所官网披露。

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从新三板转战港交所

根据招股书披露，瑞诚传媒于2003年成立，是电视广告服务营销商。公司是一家从事电视、网络等媒体广告代理服务的广告传媒类企业，主营业务是为广告代理服务及影视剧投资、发行与广告植入。

公司广告代理服务业务集合媒介研究、传播策略制定、广告投放为一体，为王老吉、海马医药、方太厨具、美的空调、海尔家电、银鹭食品等多家国内著名企业提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到电视媒体广告投放的一条龙服务，是公司的主要收入来源。

根据灼识咨询报告，按照2018年电视广告收益计算，瑞诚传媒在中国约5000家电视广告媒体营销商中位于第十，市场占有率约为0.3%。

值得一提的是，瑞诚传媒曾于2016年8月挂牌新三板。但是，公司以“北京瑞诚广告股份有限公司”主体公司登陆新三板，证券简称是“瑞诚股份(838285，已退市)”。2018年10月9日，该公司从新三板终止挂牌。公司重组完成后股权架构图如下：

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万亿级广告市场的危机

1、中国广告市场规模稳定增长，预计未来冲刺超万亿级市场规模

根据中国广告行业正处于扩展期，于近年经历稳定增长。按广告的开支计算，中国市场总规模由2014年约5605亿元人民币增加至2018年的约7481亿元人民币，复合年增长为7.5%。预计中国广告行业的市场规模将按8.2%的复合年增长率进一步于2023年前增长约11104亿元人民币。