而随着时代的发展，用户接受信息的渠道、方式和习惯都在发生深刻的变化。不抓住这一点无法实现甲方心中所想的，既然花了钱，至少也要听个响。

都在讲物联网、互联网、网络传播，很多人其实没搞懂网络传播的本质就是用户思维，用户喜欢什么，我们就讲什么。而不是传统的我宣传我公司多么“光辉”，用户就应该围拢过来。你知道用户怎么想？用户想：管我什么事？我看我的权游、我看我的复联、我看我的动漫、我吃我的坚果。

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思维方式二：到底的老板专业、团队专业还是用户专业

很多传统广告公司的老板、核心管理团队认为自己就是最专业的。不奇怪，如果这一点都被否认了，传统广告公司就没有立足之地了。而事实往往跟现实差距很大。

这就是思维角度和模式的问题了。很多传统广告公司的老板就认为自己就代表了公司的最高技术水平和客户认知。更不要说就一个具体的技术问题，比如设计的画面构成、配色或者文案的标题和写作的角度等等。

对甲方，他们往往夸夸其谈，口若悬河，毕竟上面有领导客户关系照着，对接人可能是一个毕业不久的学生小妹，讲经历、讲专业、讲文化、讲历史、讲案例怎么讲也讲不过自己。

说白了，就是忽悠，大忽悠。

在互联上媒介已经彻底改变的今天，传统媒介都生存不下去的今天，还在依照传统的广告方式，只是换一个形式地传播推广，如何能够实现“广告”呢？

常常感叹于“人家又出了一个创意”、“人家就能通过一篇稿子就火了”等，在公司内部却压制了所有年轻人的创意和想法，嘴上说着创新、试错，事实上却是“必须按老板的想法一个字不能改”。

跨界营销对于广告行业而言，我们的理解就是将甲方的述求真正贯穿到用户的生活之中，因为一方的角度不能覆盖，就是合纵连横地整合起来推广才能实现广告的真正的目的。

偏差在于甲方的真正用意是什么？用网络上调侃的“LOGO要大”、“这个主题要加进去”、“那个东西要提一下”。说一千道一万甲方希望更醒目、更明确、更吸引人、更多的人下单消费，如此而已。

小罐茶是在买茶吗？它在，卖一种生活格调；江小白在卖酒吗？它在卖人们的情谊；瑞幸咖啡在卖咖啡吗？它在卖生活的品质。

什么是生活格调、什么是情谊？什么是生活的品质？它存在于一部电影、一首歌、一句问候、一句回家后的舒适等等。它是什么？可能是游戏呗坑后的愤怒、对加班不满的宣泄、对社会不公的一种调侃、对情感生活的一种嘻哈。

而传统广告公司在做什么呢？宣传甲方爸爸获得了某某金奖、举行了某某重要会议、某某领导发表了重要讲话、某某产品新鲜亮相能够解决生老病死等等。