“电视是广告业的中坚力量，面向大众市场投放电视广告，可以为品牌带来可观的投资回报率。可寻址电视将是电视行业的下一个发展阶段。”Warc数据编辑James McDonald评论道。

就OAR项目所描绘的精准投放愿景而言，Vizio仍然有两个亟需去面对的困境。

一是Vizio承诺，该技术标准一旦被开发出来，可寻址电视广告将投放到其已有的约1050万台智能电视上。但三星电子、索尼公司以及LG电子等其他电视、互联网设备制造商，是否愿意支持电视广告精准投放，仍然有待观察。另外，如何衡量电视精准投放的广告效果，仍然是个悬而未决的问题。

不过毋庸置疑的是，电视广告精准投放是电视行业与数字技术融合的大势所趋。

目前，美国已有公司专门为联网智能电视提供广告精准投放。它们采用自动内容识别技术（ACR），通过付费电视运营商或无线广播对广告进行实时检测，试图完善支持电视广告 “人工智能优化平台端到端”的所有环节，包括投放、精准数据驱动、统一的营销管理以及衡量手段。

正如一位业内人士所判断的那样：“我们很高兴看到整个电视行业朝着精准投放的势头发展，并且坚信，行业融合是达成可寻址广告规模化运作的最快方式。”

Warc数据编辑James McDonald指出，“鉴于电视直播仍然是大众日常视频消费的主要选择，借助消费者的数据，电视媒体将有用的信息在适宜的时间呈现到特定消费者眼前，这也是电视媒体最大的吸引力。”利用可寻址电视技术实现电视广告的精准投放，将为整个电视行业提供与互联网媒体争夺广告收入的不二利器。