可寻址广告（Addressable TV Ad）是一种广告分发技术。也就是说，电视节目在播放的时候，收看同一节目的不同观众，能够根据自己的需求，看到不同内容的电视广告。对于品牌而言，电视机面前的观众不再是普罗大众，广告可以针对不同受众传递不同的商品价值信息。

这项技术早在几年前就已经崭露头角，但直到2018年下半年才获得真正意义上的实践价值。“德外5号”独家文章《新客厅经济：电视广告买家指南》曾经对这种电视广告的受众定位、广告效果衡量标准以及投放策略做过介绍，在2018年末，美国已经有超过4300万家庭拥有可寻址线性电视。

可寻址广告愈发成为行业新宠，而这种技术也具备成为业界流行趋势的潜质。首先，这一技术使电视广告能够进行精准投放，而传统电视广告只能击中广大观众中特定的目标人群。

新型电视广告能够细致地区分不同特征的目标人群，借助精准投放，有区别地击中消费者。其次，可寻址电视广告也能够为观众提供更加愉快的用户体验，从观众角度来看，如果广告内容与收看的电视节目关联更紧密，收视过程不会被广告打断，观众就能和播放终端产生更加惬意的互动体验。

更重要的是，这种电视广告能够根据地域进行精准投放，我国涵盖34个省市自治区，地域范围广，人口特征和生活习惯因地而异，对于品牌而言，“因地制宜”地进行广告营销，就具有格外重要的意义。

尽管在过去的一年中，英国和美国已经在可寻址电视广告领域取得了一定成效，但FreeWheel总经理Thomas Bremond指出，这一新型电视技术的实践应用还在探索当中，它面临的主要挑战不在于技术，而是商业模式。可寻址电视广告的兴起，将改变广告公司和广告客户的传统运作方式。广电行业有必要告知品牌方，电视如何将传统媒体和数字媒体融合在一起，以及这种媒体融合对会给品牌带来哪些好处？

被低估的电视广告，走出困顿的十字路口

事实上，线性电视的主导地位自从2009年以来一直在下滑，虽然eMarketer预测，2019年美国数字广告市场收入将首次超过传统媒体，但从现有调研结果来看，电视仍然是全球广告支出的主要媒体。

全球广告趋势（Global Advertising Trends）2018年度调查报告显示，2018年电视广告收入超过1400亿美元，大约是互联网广告收入的两倍。报告指出，长久以来，电视广告的有效性被大大低估。

据广告研究基金会（ARF）称，广告客户每减少1美元的电视广告支出，销售收益随之下降3美元。