展望未来，中国户外媒体市场格局有望见证强劲的数字户外媒体增长（平均增长11%，直至2023年），而传统户外媒体增长将在未来五年开始有所放缓。这种增长停滞主要归因于存量替换、静态媒体数量下滑以及品牌对非数字媒体缺乏兴趣。

预计数字户外媒体净广告收入将不断增长，到2023年占户外媒体广告支出总额的39%，高于2022年的全球平均值。

Rapport全球首席执行官Michael Cooper表示：“户外媒体行业迎来了最激动人心的时刻。户外媒体行业充分利用了不断发展演变的数字技术带来的好处，同时保持了独特的地域足迹，这是其他任何媒体都无法做到的。2018年，Spotify、亚马逊、苹果、Netflix、Hulu等激动人心的科技公司在全球几乎每个市场都大幅增加了户外媒体广告支出。他们有充足的理由这样做。”

MAGNA全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示：“户外媒体是消费者无法跳过或屏蔽的最后一种广告类别，依旧能够覆盖活跃的城市年轻人。再加上营销活动管理、受众测量与归因方面取得的巨大进步，这就解释了户外媒体广告为什么能够在过去十年保持稳定增长，为什么未来五年将在全球范围内保持3%的年增长率。”