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用快乐的基因

去稀释严肃的行业调性

有研究称，“如何花掉一笔钱”比“拥有钱本身”更能给人们带来快乐。这应该也是长沙银行所笃信的，所以它在广告中运用从特写到全景的镜头对比，来制造一种小小的惊喜和意外感，从而凸显出每个人身上因花钱而生的快乐，向用户传递一种“快乐花钱观”。

这种快乐并非来自“疯狂挥霍”，而是因为“心里踏实”——知道每一笔钱都花在正确的地方，无论是提升当下生活品质，还是为未来储备。尽管金融业都会这样宣传，但这次长沙银行通过营造出实实在在的“快乐感”，为整个行业带来一股久违的轻松和富有人情味的气息。

长沙银行这支令人浑身清爽的广告，亮点也足够突出——

首先，广告的整体风格不花哨、不夸张、不炫技、不抖机灵，语言点到为止，镜头清新自然。一切铺垫不但让产品核心信息愈发凸显，还留有一种意犹未尽的观看体验。

其次，广告从用户视角出发，运用他们的语言去讲述其经历过的故事场景，勾勒他们熟悉的日常消费生活。如此便让用户一秒代入角色、产生共鸣，无形中强化了他们对产品的记忆。

更重要的是，广告将长沙银行自带快乐基因的品牌性格展露无遗。虽然其中对品牌本身或产品特性并无过多着墨，但它每一帧画面、每一段音乐、每一句文案和每一张笑脸，都用四两拨千斤的方式，让用户感受到长沙银行区别于同行的快乐性格。

说实话，看到这支广告前，文案君不太了解长沙银行。

但这回我记住它了。一个有温度的金融品牌，喜欢笑，很快乐。