怎样用90秒，讲清楚6件事？

而且还是那种，平时需要用密密麻麻好几页纸，才能说明来龙去脉的金融产品？

长沙银行给出的答案是：极简。

通过6句押韵的话，搭配6个场景，传达6个核心产品信息——

信用卡购车分期：

快乐的人生之道，

不必等到老了才知道。

——刘颖颖，买车女孩

信用卡家装分期：

在正式成为一家人之前，

先把两个人的爱装进家。

——张伊，路耀

信用卡周五全半价：

周五花钱少一半，

意外赚到另一半。

——高雅琪，王储

快乐小象智能存钱罐：

都说我和我妈像，鼻子像眼睛像，

就连精打细算的样子也很像。

——郭晓萍，樊伊

呼啦收款一码全搞定：

收支不慌不忙，

生意一天比一天还忙。

——郭悦

大额存单一生积蓄保障：

存了一辈子的爱，

和你安心享用一辈子。

——冯群，贾祥

生活可以极简，广告也可以极简——去掉一切噪音，才能让用户第一时间接收到最重要的信息。当他们看到这样的极简广告，在立刻get品牌意图之余，也会感受到一种简单的快乐。

这对于产品本就复杂、还要面对复杂环境的金融产品来说，是绝好的传播之道。

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稍微了解或尝试过的朋友就知道，极简听起来容易，其实既考验心力也考验智力。长沙银行这次的极简传播，也是经过三道关卡才得以实现——

01

用简洁的语境

去破解复杂的传播环境

有人说，现代人每天接触到的信息，可能比古代人一辈子还多。想想也是，我们从每天睁眼到睡觉闭眼，无时无刻不被各种信息包裹着。对品牌来说，想获取用户的注意力越来越难，对用户来说，想找到真正需要的品牌信息也不容易。

于是长沙银行剪掉了多余镜头，每个场景只用1-2个镜头营造画面氛围；减少了旁白配音，只给主角一句话的时间，这句话还必须同时关联到场景和产品卖点；减弱了背景音乐，从静默到逐渐悠扬，用声音的变化来提醒用户关注产品信息字幕。一番精简过后，长沙银行便实现了“少就是多”的传播目标。

02

用真实具体的人和景

去描述抽象的金融产品

注意到了吗？

广告每句文案旁边，都写着出镜演员的真实姓名。

长沙银行大概是想透过这个小细节来告诉用户，买车女孩、新婚夫妇、小店老板、银发老夫妻、买菜的母女、结账偶遇的男女，他们不是在扮演谁，他们就是活在自己的生活里，只是顺便呈现出一幕幕极具生活感的小电影。

而这些活生生的具体的人，就是我们的家人、朋友、同事，甚至是我们自己。他们每个人代表着不同的消费人群，每个用户都能从中看到自己的消费状态。

长沙银行就这样润物细无声地，将产品优势融入日常消费的点滴细节，如此表达，比生硬枯燥的产品介绍更能赢得好感和认同。