今天我们从“人群画像、创意、物料、着陆页、常见问题”这五点，来聊一聊今日头条广告账户优化方案该怎么玩。

“凡不能毁灭我的，必使我强大”。

我觉得用来形容头条再合适不过。从一个小小的搬运工，到如今成为资讯界的老大，直至为信息流巨头之一。

这一切“今日头条的算法”功不可没，使其迅速成长为互联网领域成长最快的产品服务之一。

而最终的结果就是头条广告收入不断增加，虽然我们都知道头条流量质量差，刷单严重，但还是屈服于头条的红利。

所以，今天兔子从“人群画像、创意、物料、着陆页、常见问题”这五点，来聊一聊头条该怎么玩。

头条人群画像

今日头条作为资讯巨头，聚集了来自四面八方的人，但以二三线城市居多。

在这个平台上，男女比例严重失衡，男性占比61.74%，女性仅占比38.26%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

24岁以下占比23.15；25-30岁占比29.91；31-35岁占比26.4%，他们是头条的主要活跃人群。

头条推广行业推荐

什么行业适合头条？

这可能是大家最关注的问题。

从相关数据来看，在头条上投放理财、生活、电商、游戏、APP等行业的广告主较多，尤其以电商、游戏等行业为甚。

但具切来说，头条属于泛人群平台，没有什么特别限制的人群，可根据导航栏投放。

但需要特别注意性别人群区别，太适合女性的行业，可能不适合头条投放，转化倒不如美柚等平台。

头条创意撰写

上述，是在头条投放的广告中，点击率较高的创意。

你们觉得这些文案中都有什么特点？兔子总结如下：

1. 故事性。（女友半夜躲被窝里傻笑，原来再看这个！）

2. 目标群体描述。（苹果又一款极易上瘾游戏，安卓要先等等了！）

这两点可以说是头条广告创意的主旨。故事，符合所有人群的天性，而目标群体描述，让真正的目标群体为此创意驻足。

但仅仅这样是不够的。一条好的创意还要具备相应的技巧，我将其公式总结如下：

一条好创意=目标群体描述+产品卖点（产品特点+能提供的价值）+撰写技巧

头条物料撰写

在信息流这个江湖中，流传着这么一句谣言：CTR高不高，全看物料好不好。

的确，有时不是你的创意不够好，也许只是缺少一张图片。

对于人的大脑来说，人脑处理图片的速度超过处理文字60000倍。一张清晰、有力的图片不仅可以迅速吸引用户眼球，增强用户体验感，还可以向用户传递信息，提升用户点击率。

在制作物料上，我们需要要先明白：你的用户群体是什么样的？

高需求品牌认知用户 or 低动机潜在用户？