同时影片的受众与宣传片的核心传播人群在年龄层上也存在着微妙的“错位”。在微博饱受好评的宣传片下，大量留言和转发中的热议关键词是“优质营销”、“感动”，甚至不少网友表示“想念爷爷奶奶了”，这也说明了许多参与传播的年轻人被故事中的亲情主题所击中，但并非是理想的父母受众，因此感动归感动，转化为动画片消费群体的可能性很低。

有影院经理向营销娱子酱表示，对于这部影片的定位就是低幼向动画，不会因为它的营销被引爆了，就给它大范围的增加排片，截至今晚23点，猫眼专业版数据显示，《小猪佩奇》首映日排片13422场，排片占比5.7%，高于同期竞争对手《熊出没》，但跟《疯狂的外星人》、《飞驰人生》这些排片超过20%的影片依然不可对比，《小猪佩奇》主打的依然是亲子细分人群。

但这也让出品方阿里影业显得释然许多，对于这部突然爆红的电影宣传片，团队甚至显得有些“诚惶诚恐”，他们在今天上午的内部讨论会上，甚至还专门探讨过如何进行影片的口碑管理，避免电影营销与产品货不对板的现象发生。

“我们影片的定位一直很明确。这部影片的slogan是：看小猪佩奇，凭孩子入场。我们是一部拍给孩子看的低幼向电影。这支宣传片没有太多的功利心，能火成这样也是歪打正着。但从我们的角度来看，这个宣传片给大家带来的情绪和电影的情绪不存在任何拉高和互斥。喜欢看小猪佩奇的人会因为宣传片更关注电影，但不需要所有人因为宣传片要看小猪佩奇。能给大家带来亲情的感动，就足够了。”李捷说。

是阴差阳错，但《啥是佩奇》的营销逻辑可以复制

一定程度上，这部宣传片的爆炸性传播带有偶然性，是不可复制的，但是它依然给到了电影营销行业启示。

也许片方应该给广大的观影受众更多的自信，不单纯依靠重复性的强化手段进行电影宣传，而是通过更击中情感内核的走心故事引发情绪共鸣。基于精准的受众定位，制作更优质的宣传物料，甚至借着这次机会重新思考一下宣传片这个东西，是否能够有一次革新的机会和空间呢？

可以注意到，《啥是佩奇》早在两个月前就开始筹备，其本身脱离影片，重新找了素人，策划了高戏剧情节的脚本，按照广告片的方式来拍摄的。宣传方把时间和情绪当做最好的资源，节省了很多的主动推广成本。

而这支预告片也做到了迂回地扩大了它的潜在消费受众，原来除了父母孩子，还可以有老人，从营销传播的角度也给了电影受众更大的想象空间。

这都意味着在宣传片上更强的资金投入和给导演更自由的发挥空间。