这才是这部短片能够获得如此惊人效果的重要原因，成熟的商业广告逻辑入侵电影营销界，展开了一次“降维打击”，让疲于传统宣传片的受众大感惊喜。

事实上，这样的优质内容在品牌广告中并不稀缺，亲情更是春节广告中最常见的主题。据统计，每年在春节前的品牌广告故事片都能达到一百支以上，它们都将产品作为关键道具、线索嵌入故事中，引领大家的感动情绪，最终实现对品牌口碑的赋能。

故事线流畅，抒情自然的短片也会因此成为备受称颂的“走心广告”。2018年刷屏的苹果广告《三分钟》、OPPO广告《周杰伦的2000W个故事》就是不错的例子，2017年时张大鹏为链家拍摄的春节广告《老张的团圆年》也是其中的优秀范本。

可放在电影营销行业，这样的广告由于叙事性较强，反倒不符合传统电影宣传物料中的强购买转化需求。

以往的电影宣传片更像是“效果广告”，大多通过故事情节或是明星精彩片段和影片本身展开强关联，辐射受众，力求不断强化购票转化理念。

而这次的《啥是佩奇》，则是“品牌广告”，据李捷介绍：“导演心里有一个关于空巢家庭的故事，我们让他跳出电影拍一个自己想拍的东西，表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的故事。而这样的合家欢也才是电影本身想要宣传的点。”

一家人整整齐齐的才好

因而短片中，没有过多强化电影本身的情节，可大众却在潜移默化中，明白了电影本身想要传递的亲情感，也引发了《小猪佩奇过大年》影片自身的口碑提升。

传播破圈？拉动票房转化并没有那么惊艳

但如同品牌广告常面临的问题那样，一支优秀的故事片是否能有效带动转化？毕竟拥有好故事和好传播，却不代表能拉动销量。2017年时百雀羚一张长图刷屏却只换来了不到0.008%的转化率至今仍是营销行业的痛。而对于电影这种短周期产品来说，如果不能实现销售转化，打击更是非常致命。

从《小猪佩奇过大年》的预售数据来看，这样的现象级传播引发的转化数据其实并没有那么惊艳。截止发稿前，淘票票本日的预售票房增加了159万，想看人数增加了7500人，虽然是个不错的跃升，但并未与短片的营销热度相匹配，实现破圈。

这并不是宣传物料拍摄手法不够强化电影的问题，而是因为归根结底，加入传播的受众类型与电影的主打受众并不完全吻合。

这支宣传片的话题效应具备一定的圈层限制，“五环内跟五环外是两个世界”，有一位身处于三线城市的发行人士对朋友圈的刷屏泼了一盘冷水，在他看来，这其实更多是一二线城市白领阶层的情绪狂欢，对于一直生活在三四线城市，没有异乡情节，不需要面对回家问题的当地人来说，这种离家的情绪，打不中他的。