所谓“美”，是满足用户对美好生活的向往，在传播过程中，用美的元素，去贯穿、传承、包装、体验。“女”则意味着，女性市场是最重要的，“得女人者得天下”，从“双11”的剁手数据，女性消费的力量可见一斑。

高承远：2019年广告业八大关键词

八、真工匠精神

工匠精神作为一个口号已经喊了多少年，其实广告行业是最需要工匠精神的，从LOGO到slogan，从洞察、定位到传播，作为定制化的“非标服务”，广告公司本身就是知识经济时代用鼠标和键盘“纯手工打磨”的样板。

然而，在浮躁的年代，工匠精神往往被“聪明”的广告公司当做宣传口号，实际服务中，往往推广媒介的标准化、服务的产品化……所以越是成规模的公司，品牌的“流水线”越是普遍，杀鸡取卵式的低价竞争对行业造成毁灭性的打击。

越是寒冬，越是需要真工匠精神去破局、去挑战、去刷新。

2018年，是改革开放40周年。改革开放发展史，就是中国广告业的成长史。最近，中央广播电视总台央视网推出重磅微视频《道路》在网络刷屏，感慨最深的是其中一句“以必成之心,创未有之业”，对于2019年的广告业来说，这句话是序曲，也是鞭策！