另外，前几年数字营销界大热的程序化 购买概念也正被沿用进户外广告领域。

如果说以往线上的程序化 购买更多是基于人的“千人千面”式的投放，梁志勇认为户外广告的程序化 购买则是在此基础上加入了场景因素，即通过设定下雨、温度、雾霾等天然或其他场景条件让广告信息与周边环境或热点融为一体，甚至还能够实现更具个性化的投放。

譬如在今年世界杯期间，曾有广告主向凤凰都市传媒提出这样的需求：当某一位代言球星进球后，户外媒体实时播放他代言的广告。这个看似严苛的条件在以往显然难以达到，但在程序化 购买的技术条件下，品牌广告的实时刊载也就不再是一个难题。

实际上，场景对于广告效果的达成有着重要的影响。伴随广告营销行业节奏的骤然加速，在不同的天气、节庆、热点等时效节点推送匹配的商业信息成为广告主们的基本需求，因而程序化 购买的推出让户外媒体变得更加灵活和智能。

“传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关和连接方式正被场景重新塑造”，吴声在他的《场景 革命》中如是说。当场景时代到来时，那些提前思考并能满足场景需求的户外媒体显然将行驶在更快的车道上。

总而言之，户外媒体既面对着庞大的机遇，但也不得不面对新媒体时代来势汹汹的挑战。“互联网+LED”和“LED+互联网”将成为未来户外行业有效发展的趋势和探索方向。

无论是O2O抑或跨屏，热词和概念只是表象，它们背后所潜藏的更多玩法才是真正的吸引力 来源。在传统认知中，户外媒体行业从来都是抢占资源为先的“草莽”性格，资源位置是最为 核心且唯一的竞争力。但一切都在变化，借助技术力量为广告主提供多重赋能正在成为重要趋势，它正在撕掉身上的“草莽”标签，变身成为一种新兴科技的代表。

被视为“流量洼地”的户外广告正在重塑价值，这成为难得的宝贵机会，但户外广告公司也不能坐等广告主回流。毕竟，享受过线上广告优势后的广告主们有了更“刁钻”的“胃口”和要求。由它们发起，一场户外广告行业的盘整正在悄然开始，那些迅速自我革新并拥抱集数的户外媒体将赢得新一轮洗牌的胜利。