流量红利期已过，“价值洼地”再起

进入数字营销时代后，增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹，线上互联网渠道被予以厚望，但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域，线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。

线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

第三方研究机构CTR发布的国内广告行业相关监测数据显示，包括电梯电视、户外LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体，这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠，成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项——例如在今年7月初，小米选择在上市的关键节点于北京、 香港、 上海、广州、杭州等地的地标性建筑投放户外广告。与此同时，小米公司的官方微博也同步刊载了这些位于不同城市的户外广告照片，成功塑造了一起营销事件。

趋势的最新发展则是7月中下旬，阿里集团宣布战略入股分众，并且收购15.7%的股份成为其第二大股东。根据分众传媒官方的说法，促成这次合作的动能之一就在于户外广告的“数据化、精准化、智能化、互动化”，以及基于以上特征实现的对流量和受众注意力的收割。

当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时，这意味着线上广告迈过红利期之后，户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键，则在于它是否能变得比以往更加“聪明”，换句话说，能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的 核心。

互联网+LED：技术如何赋能户外媒体

广告主对于短期投资回报的高度重视，对于传统户外媒体而言显然是种严峻的挑战。

在以往，“我知道广告费浪费了一半，但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。但现在，人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽 回回来。如果缺失相应的数据监测，要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇对这一点深有同感。“客户确实希望能拿到精准的数据报告，这样可以改善它们的投放排期，也能够提升户外媒体对它们的吸引力”，他说。

凤凰都市传媒是一家国内领先的户外广告公司，它主要经营城市大屏资源，在这一细分领域内属于市场领导者。目前已经在32个经济发达城市拥有73块大型户外LED显示屏，每周能够覆盖7800万的都市主流受众人群。相较于其他户外媒体，这家2007年成立的公司一直有着较强的创新基因，它在国内较早通过互联网技术连接户外媒体资源，这一创新省去了现场更换物料等繁琐环节，在降低经营成本的同时提升了效率。