语义双关是指利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语同时有两层意思，且两层意思相互关联。例如：

（7）一面之交，终生难忘。（面业广告语）

（8）一表人材，一见钟情。（表店广告语）

（9）人类失去联想，世界将会怎样？（电脑广告语）

（10）汽车工业新一代的标志。（汽车广告语）推荐阅读：广告语中的模糊语义！

例（7）“一面之交，终生难忘”的表层意思是只见过一次面，但一辈子难以忘记；但该处作者的真实意图是陈克明的面条质量很好，让消费者难以忘怀。这两层意思互为表里、相互映衬。例（8）中“一表人才，一见钟情”的表层意思是因为人的相貌英俊，风度潇洒，让人一见就钟情；而隐含的意思是拥有该品牌的钟表就可以显得英俊潇洒，让人一见就喜欢。两层意思巧妙叠加，互相交融。

例（9）表面上是说人类失去了联想的能力，给世界造成的后果将会不可想象；而实际的意思是以此为突破口给联想电脑做广告，以此说明“联想牌电脑”的巨大功能，引发消费者强烈的购买欲望。例（10）中以表明特征的记号这一思维来突出在汽车行业的领先地位。以上语义双关的例子，既为广告增色，又使消费者得到美的享受，可谓两全其美，各得其所。

词语都有固定的音、形、义，广告策划者在保留音、形不变的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义，巧妙地换成新的意义，让消费者恍然大悟，拍案叫绝。例如：

（11）实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。（电扇广告语）

（12）不打不相识。（某打字机广告语）

（13）给你好看。（化妆品广告语）

（14）一毛不拔（某牙刷广告语）

例（11）中“吹出来的”在人们的思维定势中，一般是“吹嘘”“吹牛”的意思；但这句广告词中，“吹”的施事者是天仙牌电扇，“吹”是风扇的惟一功能，既然能吹出名气，自然质量上乘。例（12）“打”在“不打不相识”中只能是“打架”的意思，但策划者在打字机广告中不露痕迹地将“打人”换成了“打字”，因此“不打不相识”这则广告的意思也就不言自明了。

例(13)中“给你好看”按常规理解是“给点厉害让对方难堪、难受”的意思，但在化妆品广告中作者巧妙换义为“看着舒服、美观”的意思。例(14)中“一毛不拔”形容吝啬到极点，贬义，但牙刷上的毛能做到一根不掉，说明该牙刷质量非常好，褒义。

一般情况下，一个词语在一种语境下只显现一种词性，只有一种结构层次。为了给广告语增添亮点，广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫，使一个词语同时具有多个结构层次，产生出多种意义，从而增强广告的促销力。王希杰将这一手段称为语法双关。