广告是一种信息传播活动，其传播渠道的容量是有限的，如果信息过多，超过了容量的上限，就会在渠道中堵塞，大大影响传播的效果。要知道消费者对广告往往存在警惕或抵触心理，对大多数广告都是匆匆一瞥而过，只有碰到感兴趣的内容才会多看两眼，因此广告创意必须找准诉求点，将广告信息收缩、聚集、提纯，简洁明了地表达出来。事实上越简明的广告，越容易被注意和记忆。

四、相关性

相关性是指广告创意要与消费者的生活发生关联。创意人要具备极强的洞察力，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节，并把这些细节提炼出来，作为广告创意的素材加以表现。正因为是基于日常生活的经验，消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑。其实，看似平凡的日常生活中蕴藏着取之不尽的素材，与广告创意存在着很多的关联，关键在于能否有独具的慧眼去发现这种关联。我们常说，艺术要源于生活，高于生活，优秀的广告创意同样也应该升华为这样一种生活的艺术。

五、独特性

广告创意新颖和独特，给人与众不同的感觉。现代社会中同类产品越来越多，同质化倾向越演越烈，信息发布又铺天盖地，一般的表现方式很难引起消费者注意，在这种情况下广告只有具备独特性，才能脱颖而出。现在广告界已将独特性定为衡量广告创意优劣的重要标尺，在各类广告设计竞赛中，独特性常常是评委们最看重的评价标准，获得大奖的广告无一例外都具有很强的独特性。从广告实战的角度看，独特性必须建立在相关性的基础上，独特不是纯粹的标新立异，而是为了更有效地传达广告信息，使广告成为品牌的一种独特的标记。

六、震撼力

震撼力是指广告创意要具备强烈的视觉冲击和心理震撼。为了在喧嚣的信息海洋中吸引到足够多的眼球，必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力。从广告的图形创意来说，同构图形因为是"旧元素、新组合"，用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的同构方式加以组合，这种组合必然产生较强的视觉冲击力，而两个图形在生活中的距离越遥远，看上去越风马牛不相及，视觉冲击力就越强。

然而，要想打动消费者的心，仅仅靠视觉上的力量是不够的，还需要在他们的内心深处掀起波澜，这就是创意的心理震撼力。要产生心理震撼，就必须找准创意的切入点，根据目标消费者的所思所想，做出有的放矢的具相关性的广告创意，广告与消费者的相关性越强，所产生的心理震撼力就越强。