上世纪20年代的“靶子论”认为，媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系：只要对准了扫射，大众只能照单全收。洗脑广告被一些企业奉若圭臬的理论依据或许正是源于此。譬如，连续10年被评为“十大恶俗广告”之首的“×白金”，在“今年过节不收礼”的洗脑广告中就畅销了20年。但如今时过境迁，这条路还能复制吗?

随着大众传播学研究深入，已证明“靶子论”过分夸大了传播效果，忽略了影响大众传播的各种社会因素。要知道，网络传播中观众的心智也会进化，并非任人倾倒垃圾且没有自净能力的粪坑，对于落入下乘“洗脑式”营销，反感之余，用脚投票的能力和意识还是有的。而企业，重金砸出了受众口碑和好感度的下滑，何必呢?

广告追求市场化效果和尊重消费者的审美与情怀，并不是非此即彼的命题。本次世界杯上，扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松，作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告，就赢得很大反响。在吐槽踢足球不如人家导演的同时，别忘了我们很多企业拍广告也不如人家门将，在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀!