摘要：对于品牌商来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，拉近与消费者的距离，也能快速提升知名度、促进品牌走向国际化。然而，世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。

北京时间6月24日，正值2018年俄罗斯世界杯期间，不少商家想利用这四年一次的热点借机扩大自己品牌的影响力，在拥有直播权益和最大用户群体的CCTV5广告中，诸如BOSS直聘、马蜂窝、知乎等洗脑式广告频现，引起不少球迷的反感，《人民日报》点评称，“在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀!”

世界杯广告

以下引自《人民日报》评论原文：

“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，有球迷发出吐槽。世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。然而，一些企业的广告引发了不少争议。(6月22日《工人日报》)

不论是欢笑、焦躁还是咆哮，暌违4年的世界杯点燃了民众的情绪，而那些洗脑式广告纷至沓来，却让火热的夏天多了一丝“凉凉”的味道。

“找工作，直接跟老板谈!找工作，上××直聘!升职、加薪……”，“××直聘”的广告中，一群求职者装扮成球迷模样，如同讨薪者一般举着横幅声嘶力竭地重复着口号式的广告语;

“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”社区问答平台“×乎”的广告中，新生代演员刘昊然接连发问;

“为什么要先上×蜂窝”“旅游之前要先上×蜂窝”旅游平台，“×蜂窝”广告中，实力小生黄轩和唠叨的唐僧组合，也开启了语言轰炸模式。

这些广告中，每个人都像是服用了过量兴奋剂的复读机，蹭着世界杯的热度刮起了一阵“传销式”的龙卷风。都是些高端的知名企业，广告咋就如此粗陋呢?譬如“×乎”中很多用户以高格调和知识分子自居，但广告的呈现与其品牌定位却有云泥之别。这背后，或是因为生冷的市场指标压迫，使得企业放弃情怀与创意。

强扭的瓜不甜，但他们只想解渴!毕竟，本次世界杯中国企业可是豪掷了超8亿美元的费用，每一个十几秒的广告，都有上亿元在燃烧。所以但凡能让观众记住广告内容，能听到砸钱之后的回响，广告词哪怕粗鄙、低俗，企业也是乐意的。操刀“×乎”和“×蜂窝”本次世界杯广告的叶茂中对于骂声就感到“超级兴奋”，他觉得“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。”