对于有效果转化需求的企业，沉浸式原生推广页最受青睐，婚纱婚庆、家具家装、本地生活服务行业应用原生推广页的广告主占比分别达到52.8%、43.6%、42.1%。图文长图由于可以全方位展示商家的服务和信息，在餐饮行业应用较多，占比达到51.5%。

在广告预算方面，婚纱婚庆行业受推广周期等的影响需要连续多次投放，44.85%的广告主每年投入的社交广告预算在20万元以上。教育培训、餐饮行业的中小商户偏多，因此预算相对较低，5万元以下广告主的占比分别为52.2%、64.1%。

微盟研究院认为，不同行业对应不同的推广需求，因此推广方式、策略上也不尽相同，广告主要根据自身所处的行业结合广告展现形式及特性进行投放。对此，细分广告主行业也成为广告服务商重点关注的方面。

过半广告主认可小程序广告效果优势，移动社交广告将进入内容化营销时代

移动社交广告拥有丰富的展现形式并且还在不断增加新的展现样式，这其中上线一年，用户数超过4亿的微信小程序广告最受关注。随着朋友圈、公众号文中和底部支持小程序落地页投放以及小程序广告位的相继开放，微信小程序正式纳入到了移动社交广告的生态之中。

问卷调查结果显示，小程序广告的优势集中在展现体验、转化效果、裂变传播等多个方面，其中58%的广告主认同小程序的人群覆盖能力，51.4%的广告主认同小程序广告的效果优势。

微盟研究院认为，小程序的诞生标志着IT行业的技术革新，其由于拥有极佳的用户体验并且连接多个线上线下入口而受到广泛关注，小程序契合了广告主对广告展示以及用户覆盖的主要需求，小程序与广告结合的背后有着巨大的发展空间，未来广告主需要把握住小程序爆发的风口，利用技术的赋能达成营销推广的升级。

随着未来广告技术的变革与营销手段的升级，移动社交广告将进入内容化营销时代，内容化水平高的广告将更受用户的接受。

在社交平台上投放视频广告的广告主也会越来越常见，原生化广告、场景化推送在保证用户体验的同时能够达成精准营销。

而随着小程序、AR/VR、AI等新技术的应用，移动社交广告不仅在传播、体验方面能够得到升级，对广告主来说，更智能化的投放、更精准的效果预测以及更优秀的广告互动也正在逐渐实现。

广告、社交、游戏之间的界限也将更加模糊，融合了社交与游戏的广告能够更轻易地触及用户深层次需求，与用户形成联系，无论是在小程序游戏内植入广告还是更多游戏形式的广告展现都将成为社交广告新的趋势。