36氪获悉，智能商业服务提供商微盟近日发布了《2017移动社交广告行业报告》。

报告认为，随着社交应用的普及与用户规模的增长，移动社交广告成为广告主最为青睐的推广方式之一，其中生活服务行业广告主最为活跃，而通过第三方广告服务商进行精细化广告投放和运营管理将是企业推广的首选。

报告数据显示，作为全新的社交广告样式，小程序广告优势受到一半以上广告主认可，未来发展空间巨大。

此外，报告还对目前国内移动社交广告的发展背景、行业现状、未来趋势等进行了系统研究。

朋友圈广告受青睐，六成广告主倾向服务商广告代投

数据显示，截至2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势。

报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。

但从实际投放来看，由于投放经验不足、缺乏技巧等多重因素，广告主的广告投放面临诸多问题，其中最突出的问题是转化效果，七成的广告主认为广告投放效果不理想。因此，精细化广告投放成为广告主的最主要需求，数据表明，广告主对于广告文案创作、图片设计的需求最高，达到69.9%。

微盟研究院调查发现，由于广告服务商能够为广告主提供更加专业、高效的广告投放服务，因此60.4%的广告主更倾向于服务商代投的移动社交广告投放方式。这一现象也带动了国内第三方移动广告平台市场的兴起，2010年到2016年间，市场规模从1.2亿上升到117.4亿，扩大近100倍。

微盟研究院认为，广告服务商代投将会是未来移动社交广告的主要投放方式，精细化的广告投放运营服务将会被更多的广告主接受，广告服务商能帮助广告主实现从计划、投放到结案的完整解决方案，实现更深层次的品牌推广与用户转化。

生活服务行业投放活跃，婚纱婚庆行业投放预算高

从细分行业来看，移动社交广告在各行各业应用广泛，其中以生活服务、家具家装、餐饮美食、汽车、教育培训、婚纱婚庆七大行业最为活跃。报告以朋友圈广告为例对这7大行业进行了重点分析。

典型的品牌宣传行业包括房地产、百货商场、快消品、数码品牌以及汽车品牌，需求的广告主占比分别为 63.9%、57.1%、56.3%、50.1%、45.5%;典型的效果转化行业包括游戏、婚纱摄影、电商、家居家装以及教育培训行业，需求的广告主占比分别为76.9%、74.6%、65.9%、57.1%、56.3%。