门户的机会：用专业新闻打破信息茧房，解决品牌安全?

算法是当下资讯平台的首要核心。算法论的盛行让门户的人工编辑制度变得突然落伍了。然而算法的信息推荐模式的弊端也开始显现。在算法主导的信息分发模式下，用户很容易过滤掉不感兴趣、不认同的信息，实现“看我想看，听我想听”。如同吸食精神鸦片后所获得的心理上的舒适感。这就是所谓的“信息茧房”。

久而久之，用户信息接受维度变窄，知识获取单一，行为习惯被自己的兴趣引导，在单调的信息中形成了特定思维习惯。最终，用户对其他领域越来越陌生，便会很难接受不同的观点，逐渐沉浸在自己认知的世界中。这也是新闻客户端色情低俗信息泛滥的原因，迎合了大众的低级趣味。

在广告投放上，基于算法的信息流广告也开始问题百出，最主要的就是品牌安全问题。从去年以来，品牌安全问题就受到了全球广告主的普遍担忧，如ISIS的征募网站或色情网站等对广告客户来说就蕴含着品牌安全的危险;此外，还包括如，欺诈、可见性、广告屏蔽，甚至用户隐私等各类风险。它的来源即在于数字供应链的复杂性，复杂中就暗藏风险。

专业新闻媒体的广告投放开始回暖。2016年9月，《卫报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、CBS互动、ESPN、福克斯新闻网、赫斯特集团和新闻集团在内的众多专业新闻媒体，在美国成立了一个名为TrustX的数字广告联盟，试图把他们的广告位集中在一起，创建一个渠道，让广告主可以在谷歌和Facebook两大平台之外找到优质并且安全的地方投广告。自2017年8月份以来，通过这个平台销售广告的媒体数量翻了一番，实际卖出去的广告数量也正在呈指数增长。

在国内，专业媒体的营销价值正在回归。新闻显示，凤凰网对2017年推行的关于打击虚假、低俗媒体内容的新政策表示全力支持与配合。凤凰新媒体致力于为用户提供具有专业新闻主义、有品有料优质内容的使命与政府的政策不谋而合。2017年第四季度，凤凰网的净广告营收达到了人民币4.105亿元，同比增长16.3%，增长趋势看好。

再举一个例子，从2015年到2017年，艾瑞网的监测数据，以官媒和公信力的人民网网络广告刊例增长了50%，显示了广告主对专业媒体的认可。

在日新月异的互联网行业，门户是最古老的模式，现如今面临着巨大的困境。然而不忘初心，方得始终，固守新闻专业主义或许是门户网站在喧嚣的互联网时代存在的最大价值。